Introducere in mass-media

Termenul de masa desemneaza "un conglomerat urias de oameni care nu se cunosc intre ei, nu se afla in relatii de proximitate spatiala, nu comunica, nu au valori si scopuri comune si pe care nu-i leaga decat un singur lucru - consumul aceluiasi produs cultural, distribuit pe scara larga prin tehnologii moderne." (M. Coman, Introducere in sistemul mass-media, ed. cit., p. 15)
Pe baza acestei notiuni s-au dezvoltat conceptele de societate de masa, cultura de masa si comunicare de masa.

in abordarea termenului exista numeroase tipuri de definire si perspective de clasificare.in principiu este vorba de o comunicare ce "este orientata catre audiente largi, eterogene, care nu sunt cunoscute de catre comunicator", mesajele sunt transmise in mod public si continuturile sunt transmise pe suporturi tiparite, sonore si audiovizuale.aceasta notiune este considerata sinonima cu mass-media, sintagma provenind din cuvantul englez mass ce se refera la masa de consumatori ai acestor forme culturale si termenul latin media, cu forma de plural si care se refera la suporturile pe care sunt fixate mesajele respective.

in comunicarea de masa mesajele sunt produse de echipe de oameni specializati atat in cautarea si procesarea informatiei cat si in concepeterea si fabricarea divertismentului.
- specialistii lucreaza in stricturi organizationale complexe, bazate pe o diviziune accentuata a muncii, pe ierarhii clare, pe norme si proceduri de lucru standardizate.
- productia se desfasoara pe principiul "bandei rulante", vizeaza rentabilitatea si eficienta, ce asigura obtinerea profitului si este marcata de competitia cu institutiile similare.