Kitsch-ul in arta

Termenul este german, provine de la verbul "kitschen", care inseamna "a face ceva de mantuiala". "Verkitschen" inseamna "a maslui, a substitui". Termenul apare cu sensul de azi in 1860, in Munchen. Pictorii de atunci au inceput sa creeze tablouri ce faceau rabat de la calitate, pentru a raspunde cererii pietei (mai precis pentru a satisface cererea de arta a noii burghezii parvenite).

Termenul a fost popularizat de Theodor Adorno si Hermann Broch in 1930, odata cu cel de industrie culturala. Se sustine faptul ca originea kitsch-ului este in curentul romantic, care nu a fost kitsch in sine, dar a creat premizele pentru acest tip de manifestare, prin faptul ca a impus ideea de expresivitate excesiva, sentimentalism exacerbat.

Din punct de vedere sociologic kitsch-ul apare in momentele de mare instabilitate sociala, de mobilitate pe verticala a indivizilor, ca urmare a procesului de modernizare si urbanizare, cand apare confuzia valorilor. In societatile caracterizate de stabilitatea structurilor sociale si a ierarhiilor kitsch-ul nu poate aparea.

Fenomenul kitsch este rezultatul unui soc cultural ce apare la impactul dintre doua tipuri de culturi. De exemplu cultura urbana moderna determina o seductie asupra agentilor din cultura rurala, traditionala, dar receptarea mesajelor din cultura urbana este distorsionata de situatia existentiala a culturii traditionale. Cand capacitatea de asimilare a subiectilor din cultura traditionala este insuficienta pentru a decodifica si recepta codurile culturii moderne, atunci se produc alterari ale mesajelor astfel incat ele sa devina asimilabile.