Organizarea activitatilor publicitare

Trimis la data: 2010-04-01 Materia: Marketing Nivel: Facultate Pagini: 14 Nota: / 10 Downloads: 45
Autor: Loreta Dimensiune: 26kb Voturi: Tipul fisierelor: doc Acorda si tu o nota acestui curs: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
vezi mai multe detalii vezi mai putine detalii
Raporteaza o eroare
Agentia sau departamentul de publicitate. Agentia de publicitate este o firma sau o companie independenta, gandita de oameni care stapanesc, in egala masura, parghiile economice (de cercetare a pietei, financiar-contabile etc.) si secretele creativitatii, ce realizeaza, pregateste si repartizeaza produsele publicitare in vehicule media (sau non-media) corespunzatoare. Astazi este o realitate faptul ca agentiile de publicitate creeaza majoritatea produselor de publicitate si reprezinta motorul industriei publicitare
Referate similare: Nu exista cursuri similare

Totusi, unele companii au propriul departament de publicitate ce functioneaza similar unei agentii. Dezvoltarea, productia si plasamentul unei singure reclame sunt procese care consuma mult timp, multe resurse materiale si implica un mare numar de persoane cu o mare varietate de aptitudini si cunostinte.

Asa cu rezulta din definitia prezentata mai sus, agentiile de publicitate nu sunt responsabile numai de crearea produselor de publicitate, ci se ocupa si cu plasarea produselor de publicitate intr-un ziar sau revista, la radio sau televiziune.

O agentie de publicitate poate sa angajeze zeci, sute sau mii de oameni (in functie de marimea agentiei), printre acestia numarandu-se: specialisti in marketing, designeri, copy-writeri (specialisti in redactarea textelor publicitare), artisti plastici, psihologi, cercetatori, economisti, analisti media, examinatori de produse, contabili, specialisti in statistica etc.

Orice agentie de publicitate trebuie sa cuprinda mai multe departamente: serviciul de conturi, departamentul de cercetare, departamentul de planificare media, departamentul de creatie, departamentul de productie, serviciul financiar etc.

Veniturile unei agentii de publicitate sunt realizate in mai multe feluri: comisionul de 15 % din costul total al unei campanii publicitare, comisionul de 15 % din costul spatiului tipografic sau al timpului de difuzare etc. Comisionul de 15 % a devenit un standard al industriei de publicitate si, in general, este responsabil de realizarea venitului agentiei.

In esenta, agentiile incaseaza bani de la clienti pentru conceperea, producerea si punerea in circulatie a produselor publicitare. Din ce in ce mai multe agentii isi taxeaza clientii cu tarife fixe (lunare sau pe ora) sau combina aceasta taxare cu un fel de comision. S-a ajuns la aceste metode de plata, deoarece clientii, pe langa crearea unor produse de publicitate, cer agentiei de publicitate o diversitate de alte servicii de marketing.

Odata ce compania producatoare apeleaza la o agentie, aceasta, prin intermediul vicepresedintelui insarcinat cu serviciile de cont, desemneaza o persoana numita account executive, un responsabil de cont, care face legatura intre agentie si client. Aceasta persoana conduce si coordoneaza toate activitatile legate de acel client.

Stiri
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.