Simulari de marketing

Trimis la data: 2010-10-11
Materia: Marketing
Nivel: Facultate
Pagini: 87
Nota: 6.00 / 10
Downloads: 0
Autor: Adrian Horescu
Dimensiune: 789kb
Voturi: 2
Tipul fisierelor: doc
Acorda si tu o nota acestui curs:
Simularile de marketing reprezinta metode active de pregatire a studentilor de la specializarea Marketing, precum si a managerilor de marketing ai firmelor care doresc sa-si imbunatateasca abilitatile in luarea deciziilor intr-un mediu de afaceri din ce in ce mai complex si instabil.

Cursuri similare:

O simulare de marketing, indiferent de gradul de complexitate si tipologia deciziilor, implica urmatoarele caracteristici de baza:existenta unui coordonator al simularii si a mai multor participanti, carora le revin roluri de decidenti; principalele sarcini ale coordonatorului simularii sunt: constituirea echipelor care vor participa la simulare, prezentarea conditiilor generale si particulare ale simularii, procesarea si evaluarea deciziilor luate de catre participanti, stabilirea clasamentului in functie de indicatorii obtinuti de catre fiecare echipa;

Existenta unui scenariu si a unui set de reguli prestabilite, obligatoriu de respectat de participantii la simulare, care reflecta coordonatele principale ale domeniilor simulate (promotii, cercetari de piata, campanii de marketing direct, etc.);o succesiune de decizii luate de catre participanti pe perioada desfasurarii simularii; rezultatele obtinute in urma procesului de simulare dupa o perioada servesc drept baza de plecare pentru deciziile perioadei imediat urmatoare;stabilirea echipei castigatoare de catre coordonator, pe baza criteriilor specificate la inceputul simularii.

Aportul formativ si de perfectionare a simularilor de marketing este cu atat mai mare cu cat intrunesc o serie de calitati, dintre care cele mai importante sunt:sa fie intr-o cit mai mare masura posibila realiste, atat in ceea ce priveste modelarea unor functii de raspuns ale unor fenomene de marketing din cadrul activitatilor simulate, cat si evalurea rezultatelor finale, pe baza unui set de indicatori economico-financiari;sa modeleze si sa simuleze situatii tipice din cadrul firmelor, concentrind abilitatile participantilor asupra luarii deciziilor privind situatiile cel mai frecvent intilnite in cadrul activitatilor de marketing ale firmelor;

Sa fie concepute intr-o maniera care sa favorizeze un stil de conducere participativ, astfel incit la luarea deciziilor in fiecare sesiune a simularii sa participe activ toti membrii echipei;sa fie concepute astfel incit sa permita participantilor stabilirea unui sistem de obiective, in functie de care sa-si fundamenteze deciziile;sa simuleze intr-o cit mai mare masura activitati orientate catre piata, inscriindu-se astfel in tendintele afacerilor actuale.

De-a lungul timpului, s-a conturat o tipologie cuprinzatoare a simularilor de marketing, bazate pe 5 criterii care faciliteaza cunoasterea si folosirea acestora:
a)Dupa criteriul sferei de cuprindere a activitatilor de marketing din cadrul firmelor simulate, deosebim:simulari de marketing generale, care au ca obiect ansamblul sau cea mai mare parte a activitatilor de marketing firmelor;simulari de marketing partiale, care simuleaza o singura sau un numar restrins de activitati specifice, precum functia de raspuns a vanzarilor la o campanie promotionala.

b)In functie de modalitatea de participare a utilizatorilor la desfasurarea simularilor, putem delimita:simulari participative, in cadrul carora participantii se constituie in echipe, care adopta decizii de grup;simulari individuale, in cadrul carora fiecare participant actioneaza autonom si isi asuma si exrcita integral sarcini, competente si responsabilitati similare cu ale celorlati participanti.

c)Potrivit tipului mijloacelor de tratare a informatiilor incorporate, simularile de marketing sunt:computerizate, care se bazeaza pe prelucrarea deciziilor si a celorlalte informatii furnizate de participanti cu ajutorul programelor informatice;manuale, in care deciziile si informatiile furnizate de participanti se prelucreaza de catre coordonatorul jocului, eventual si cu implicarea participantilor respectivi.
Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.