Agentiile si departamentele de publicitate

Trimisa la data: 2010-08-22
Materia: Relatii Publice
Pagini: 105
Comentarii: 0 (comenteaza)
Autor: Stefana_P
Lucrare de licenta despre Agentiile si departamentele de publicitate
Doua din cele mai importante schimbari de acest gen - lasand la o parte presiunea din ce in ce mai mare asupra performantelor financiare - au fost cresterea fortei detailistilor si scurtarea ciclului de viata pentru multe piete de produse.De-a lungul timpului publicitatea destinata marcii s-a dezvoltat ca o arma a producatorului impotriva vanzatorilor en- gros sau en-detail. In 1964, abandonarea reglementarilor britanice cu privire la pretul de revanzare a generat un proces prin care vanzatorii cu amanuntul de produse ambalate a inceput sa-si recapete o parte din aceasta putere.

Ei pot sa stimuleze cererea ( prin reducerea pretului la anumite produse, in defavoarea marjei producatorului ), sa o concentreze ( prin crearea unor magazine din ce in ce mai mari ale caror dimensiuni le oferea posibilitatea obtinerii unor economii la scala ) si sa o diferentieze prin crearea unor marci proprii si, mai tarziu, prin transformarea magazinelor intr-o "marca" cu valoare adaugata, care putea concura si pe alte baze decat pretul. Efectul obtinut de-a lungul timpului in Marea Britanie a fost o tendinta de reducere a resurselor disponibile pentru sustinerea marcilor producatorilor altfel decat prin reducerea preturilor sau prin celelalte modalitati de stimulare a stocarii, practicate in defavoarea detailistilor.

Comanda prin: SMS / CARD

Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.

Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!

Utilizatorul plătitor de venituri împuterniceşte pe Administratorul Site-ului să calculeze, să reţină şi să vireze la bugetul de stat, în numele şi pe seama sa, taxele, impozitele şi contribuţiile sociale datorate în legătură cu veniturile din proprietate intelectuală realizate de utilizatorul cedent, în conformitate cu dispoziţiile legale în materie în vigoare.

Lucrare de licenta despre Agentiile si departamentele de publicitate

Cuprins

Capitolul I. Consideratii generale...............................4
1.1. Concept si realizare.....................................4
1.2. Aparitia si dezvoltarea publicitatii..............................8
1.3. Formele si obiectivele publicitatii.............................13
1.4. Mediul concurential...................................19
1.5. Bugetul de publicitate......................................22

Capitolul II. Agentiile de publicitate..............................34
2.1. Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate...........................................34
2.2. Functiile departamentelor de publicitate.......................35
2.3. Evaluarea campaniei publicitare..............................55

Capitolul III. Impactul mesajului transmis de mijloacele de publicitate asupra pietei tinta........................................59
3.1. Elaborarea mesajului......................................59
3.2. Generarea mesajului......................................60
3.3. Evaluarea si alegerea mesajului..............................62
3.4. Executia mesajului........................................62
3.5. Erori de constructie ale mesajului publicitar....................35
3.6. Deontologia publicitatii si blonda Cosmo.....................70

Capitolul IV. Studiu de caz - campaniile Benetton.....................73
4.1. Campanii impotriva SIDA (AIDS and Safer Sex)....................74
4.2. Culturi si vieti (Cultures and lives).......................81
4.3. Campanii umanitare (Humanities)..........................86
4.4. Campanii impotriva razboiului (Peace and war)..................89
4.5. Campanii impotriva rasismului (Race)...........................91
4.6. Campanii despre realitate (Reality)............................95

Concluzii........................................101

Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Agentiile si departamentele de publicitate". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.

Comentarii

*Nu exista comentarii

Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.