Agentiile si departamentele de publicitate

Lucrare de licenta despre Agentiile si departamentele de publicitate
Doua din cele mai importante schimbari de acest gen - lasand la o parte presiunea din ce in ce mai mare asupra performantelor financiare - au fost cresterea fortei detailistilor si scurtarea ciclului de viata pentru multe piete de produse.De-a lungul timpului publicitatea destinata marcii s-a dezvoltat ca o arma a producatorului impotriva vanzatorilor en- gros sau en-detail. In 1964, abandonarea reglementarilor britanice cu privire la pretul de revanzare a generat un proces prin care vanzatorii cu amanuntul de produse ambalate a inceput sa-si recapete o parte din aceasta putere.

Ei pot sa stimuleze cererea ( prin reducerea pretului la anumite produse, in defavoarea marjei producatorului ), sa o concentreze ( prin crearea unor magazine din ce in ce mai mari ale caror dimensiuni le oferea posibilitatea obtinerii unor economii la scala ) si sa o diferentieze prin crearea unor marci proprii si, mai tarziu, prin transformarea magazinelor intr-o "marca" cu valoare adaugata, care putea concura si pe alte baze decat pretul. Efectul obtinut de-a lungul timpului in Marea Britanie a fost o tendinta de reducere a resurselor disponibile pentru sustinerea marcilor producatorilor altfel decat prin reducerea preturilor sau prin celelalte modalitati de stimulare a stocarii, practicate in defavoarea detailistilor.

Lucrare de licenta despre Agentiile si departamentele de publicitate

Cuprins

Capitolul I. Consideratii generale...............................4
1.1. Concept si realizare.....................................4
1.2. Aparitia si dezvoltarea publicitatii..............................8
1.3. Formele si obiectivele publicitatii.............................13
1.4. Mediul concurential...................................19
1.5. Bugetul de publicitate......................................22

Capitolul II. Agentiile de publicitate..............................34
2.1. Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate...........................................34
2.2. Functiile departamentelor de publicitate.......................35
2.3. Evaluarea campaniei publicitare..............................55

Capitolul III. Impactul mesajului transmis de mijloacele de publicitate asupra pietei tinta........................................59
3.1. Elaborarea mesajului......................................59
3.2. Generarea mesajului......................................60
3.3. Evaluarea si alegerea mesajului..............................62
3.4. Executia mesajului........................................62
3.5. Erori de constructie ale mesajului publicitar....................35
3.6. Deontologia publicitatii si blonda Cosmo.....................70

Capitolul IV. Studiu de caz - campaniile Benetton.....................73
4.1. Campanii impotriva SIDA (AIDS and Safer Sex)....................74
4.2. Culturi si vieti (Cultures and lives).......................81
4.3. Campanii umanitare (Humanities)..........................86
4.4. Campanii impotriva razboiului (Peace and war)..................89
4.5. Campanii impotriva rasismului (Race)...........................91
4.6. Campanii despre realitate (Reality)............................95

Concluzii........................................101