Analiza privind implicatiile imagini de marca asupra consumatorilor

Trimisa la data: 2010-06-21
Materia: Contabilitate
Pagini: 48
Comentarii: 0 (comenteaza)
Autor: AnaMaria_M
Lucrare de licenta despre Analiza privind implicatiile imagini de marca asupra consumatorilor
Exista dovezi clare, care arata ca, inca din perioada antica, numele creatorilor de bunuri au fost gravate in caramizi, pentru ca acestia sa fie usor identificati. Se stie ca ghildele comerciale din Europa medievala foloseau marci inregistrate pentru siguranta cumparatorilor si pentru a oferi protectie legala producatorului. La inceputul secolului al XVI - lea , distileriile de whisky isi expediau produsele in butoiase de lemn cu numele producatorului pirogravat pe ele.

Numele ii arata consumatorului cine era producatorul si impiedica substituirea produsului cu unul mai ieftin. In 1835 a fost lansat pe piata un brand de Scotch numit "Old Smuggler" ("Batranul contrabandist"), scopul fiind acela de a profita de pe urma reputatiei contrabandistilor, care foloseau un procedeu de distilare special.

Comanda prin: SMS / CARD

Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.

Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!

Utilizatorul plătitor de venituri împuterniceşte pe Administratorul Site-ului să calculeze, să reţină şi să vireze la bugetul de stat, în numele şi pe seama sa, taxele, impozitele şi contribuţiile sociale datorate în legătură cu veniturile din proprietate intelectuală realizate de utilizatorul cedent, în conformitate cu dispoziţiile legale în materie în vigoare.

Lucrare de licenta despre Analiza privind implicatiile imagini de marca asupra consumatorilor

Lucrare de licenta despre Analiza privind implicatiile imagini de marca asupra consumatorilor
Cuprins

Partea intai: "Brandul- intre vis si realitate"...........4
Ce este brandul?............................4
Scurta istorie a brandului..................5
De ce este important un brand?..............6
Cum putem crea un brand.....................8
In ce consta identitatea unui brand?...............10
Cum determinam identitatea unui brand?.............11
De ce nu este usor sa ai un brand credibil?.................12
Cum pot fi valorificati oamenii din spatele unui brand?..............12
Cum construim un brand puternic si eficient?......................12
Alegerea unui nume de brand..................................13
Naming, alegerea unui nume potrivit pentru brand...................15
A. Branduri bazate pe numele fondatorilor......................15
B. Branduri semiasociative...............................................16
C. Branduri abstracte.........................................................16
D. Initiale...........................................................................17
Construirea de asocieri pozitive......................................................................17
Instrumente de construire a identitatii brandului..........................19
Detinerea unui cuvant..................19
Sloganul..........................................19
Culori...........................................20
Simboluri si logotipuri........21
Un set de istorii......................21
Controverse privind influenta brandurilor asupra consumatorilor...........22
Top 20 cele mai iubite branduri......................................23
Top 20 cele mai respectate branduri.............................23
Topul brandurilor cu cel mai mare impact in Romania..........24
Branduri cu notorietate ridicata............26
Electronice- electrocasnice.................26
Automobile..................................26
Bauturi alcoolice...........................26
Bauturi nealcoolice.........................26
Produse alimentare..........................26
Cele mai cunoscute branduri din lume...................27

Partea a doua: "Branduri sau Lovemarks?"........................28
Ce este de fapt un Lovemark?......................30
Cu ce sunt diferite Lovemarks fata de brandurile obisnuite?......................................32
Ce elemente compun un Lovemark?.....................33
Axa Dragoste/ Respect...............................37
10 lucruri care trebuie retinute despre Lovemarks..................38
Lovemarkuri internationale..............39
Lovemarkuri romanesti...................43

Concluzii...............................45

Bibliografie..............47

Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Analiza privind implicatiile imagini de marca asupra consumatorilor". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.

Comentarii

*Nu exista comentarii

Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.