Campania de imagine - demers repetabil al firmelor inovatoare - Studiu de caz: Campaniile de imagine ale firmei Artic
In conceptia de marketing, "arhitectura" produsului semnifica atat aspectul material al acestuia cat si modul consumatorului de "a privi" in plan psihic produsul respectiv, conform telurilor, nevoilor si asteptarilor individului. Fiind intemeiata pe perceptia consumatorului, "arhitectura" indusa de un produs in mintea acestuia poate fi luata in considerare in crearea imaginii de marca a produsului respectiv. Imaginea de marca are functii deosebite in definirea pietei, produsului.
Este un fapt verificat ca perceptia consumatorului in legatura cu semnul distinctiv al marcii antreneaza anumite asocieri de idei intre produsul unei firme si judecatile de valoare ale subiectului. De notat ca judecata de valoare a cumparatorului nu este una constatativa, ci ea afirma legatura "afectiva" intre subiectul judecatii (cumparatorul) si obiectul acesteia (marca). Ea implica o apreciere de aprobare, indiferenta sau dezaprobare.Aceste observatii au stat la baza elaborarii conceptului (procedeului) "ansamblului evocat", apreciat ca fiind mult mai realist in definirea unei piete. Ansamblul evocat reprezinta o categorie specifica a marcii.
Comanda prin: SMS / CARD
Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.
Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!
Lucrare de licenta despre Campania de imagine - demers repetabil al firmelor inovatoare - Studiu de caz: Campaniile de imagine ale firmei Artic
Lucrare de disertatie despre Campania de imagine - demers repetabil al firmelor inovatoare - Studiu de caz: Campaniile de imagine ale firmei ArticCuprins
Introducere..............................3
1.Imaginea si rolul sau in adoptarea deciziei de cumparare...................5
1.1. Conceptul de imagine si tipologia sa.........................5
1.2. Rolul imaginii marcii/produsului in adoptarea deciziei de cumparare..................10
1.3.Crearea imaginii dorite. Studiu de imagine - punct de plecare in construirea sau modernizarea imaginii................12
Relatia comunicare - imagine.....................15
2.1. Nevoia de comunicare si forta sa............15
2.2. Campania de imagine.........................16
2.3. Contributia relatiilor publice si publicitatii la construirea imaginii..............17
2.Studiu de caz: Campaniile de imagine ale firmei Artic (2002-2006)..............20
3.1. Arctic - istorie, evolutie, notorietate................20
3.2. Campanii pentru construirea imaginii Arctic (2002 - 2005).......27
3.3. Campania pentru imbunatatirea imaginii Arctic (2006)............33
Concluzii si propuneri.................59
Bibliografie......................61
Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Campania de imagine - demers repetabil al firmelor inovatoare - Studiu de caz: Campaniile de imagine ale firmei Artic". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.
*Nu exista comentarii
