Cercetare de marketing privind pozitionarea brandului Mentos

Trimisa la data: 2009-01-20 Materia: Marketing Pagini: 131 Comentarii: 1 (citeste) Autor: pop_iuliana_j
Raporteaza o eroare
Lucrare de licenta despre Cercetare de marketing privind pozitionarea brandului Mentos
Intr-o economie globala de marketing, succesul oricarei intreprinderi, bunul-mers al oricarei afaceri depinde de viziunea de marketing pe care o abordeaza managerii, de modul in care acestia inteleg functionarea unui business.

Viziunea imbratisata de mai toti specialistii in domeniu este cea orientata spre piata si spre produs. In opinia lui Ph. Kotler, aceasta “constiinta a pietei si a produsului”, a devenit de mult un instrument indispensabil, mai ales luand in considerare caracterul competitiv al pietei actuale.

Conceptul de strategie:Avantajul competitiv se poate obtine doar prin aplicarea unor strategii de marketing adecvate care trebuie construite pe o orientare strategica la fel de eficienta.

Acest termen de „orientare strategica” descrie, in opinia lui F.A. Manu “ modul in care o organizatie utilizeaza strategia pentru adaptarea si/sau schimbarea aspectelor mediului pentru o aliniere mai favorabila.” Se urmareste, deci, obtinerea unui avantaj competitiv in fata altor firme prin plasarea firmei intr-o pozitie avantajoasa in cadrul pietei pe care actioneaza.

Asa cum apare definit in Dictionarul explicativ al limbii romane, termenul de strategie se refera la “ o parte componenta a artei militare, care se ocupa cu problemele pregatirii, planificarii si ducerii razboiului si operatiilor militare.”

In Dictionarul de neologisme strategia se refera la “ arta de a folosi cu dibacie toate mijloacele disponibile in vederea asigurarii succesului intr-o lupta. “ Cum nu de putine ori economia poate fi considerata ca un camp de lupta, putem spune ca strategia se refera la toate actiunile pe care o firma le poate intreprinde in vederea obtinerii unui avantaj, a unui plus competitiv, datorita caruia sa poata fi diferentiata si apreciata.
Comanda prin: SMS / CARD
Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.
Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!
E-mail:
Pentru operatorul Vodafone procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Pentru operatorul Telekom procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Selecteaza metoda de plata:
Alege metoda prin care doresti sa efectuezi plata:

3Imputernicire taxe si impozite

Lucrare de licenta despre Cercetare de marketing privind pozitionarea brandului Mentos

Lucrare de licenta despre Cercetare de marketing privind pozitionarea brandului Mentos
Cuprins

Lista figurilor....................................................5
Lista graficelor...................................................5
Lista tabelelor....................................................6

Introducere........................................................8

1.Rolul pozitionarii brandului in cadrul strategiei de marketing......12
1.1Conceptul de strategie si planificare strategica...................12
1.2Elaborarea strategiei de marketing.................................14
1.3.Pozitionarea......................................................17
1.3.1. Conceptul de pozitionare.......................................17
1.3.2. Valoarea trinomului segmentare-tintire-pozitionare.............18

2. Pozitionarea brandului – Element de fundamentare a strategiei de marketing...........19
2.1 Conceptul de brand................................................19
2.2 Rolul si locul brandului in cadrul mixului de marketing...........20
2.2.1. Mixul de marketing.............................................20
2.2.2. Brandul-componenta fundamentala a produsului...................21
2.3. Pozitionarea brandului...........................................24
2.3.1. Conceptul de pozitionare.......................................24
2.3.2. Brandurile si pozitionarea.....................................25
2.3.3. Valoarea numelui si rolul acesteia in strategia de pozitionare....26
2.3.4. Recunoasterea numelui si rolul acesteia in strategia de pozitionarea................27
2.3.5. Identitatea brandului si rolul acesteia in strategia de pozitionare.......................28
2.3.6. Loialitatea fata de brand si rolul acesteia in strategia de pozitionare.......................28
2.4. Strategii de pozitionare a brandului.............................30
2.4.1. Strategia de pozitionare.......................................30
2.4.2. Alegerea si implementarea unei strategii de pozitionare........32
2.4.3. Cum patrundem in mintea consumatorului potential...............35
2.4.4. Legea mintii...................................................37
2.4.5. Micile clasamente din mintea consumatorilor....................37

3. Sistemul cercetarilor de marketing-componenta de baza a SIM........38
3.1. Definitia si tipologia sistemului informational de marketing.....38
3.1.1. Definitie......................................................38
3.1.2. Tipologie......................................................38
3.1.3.Componentele sale...............................................39
3.2. Sistemul de culegere,prelucrare si arhivare a datelor............40
3.2.1. Sistemul informational intern..................................41
3.2.2. Sistemul de inteligenta marketing..............................41
3.2.3. Sistemul cercetarilor de marketing.............................47
3.2.4. Sisteme inteligente-suport de decizii de marketing.............59

4. Cercetare de marketing.............................................60
4.1. Problema de marketing. Problema de cercetare obiective...........60
4.2. Informatiile dorite a fi obtinute................................61
4.3. Metodologie.....................................................61
4.4. Culegerea datelor...............................................66

5. Perfetti Van Melle si meduiul sau de marketing....................67
5.1.Prezentarea generala a societatii................................67
5.2.Brandul Mentos si produsele sale.................................69
5.3.Micromediiul de marketing........................................70
5.3.1. Concurenta.....................................................70
5.3.2. Furnizorii.....................................................71
5.3.3. Publicul.......................................................71
5.4. Macromediul de marketing.........................................73
5.4.1. Mediul economic................................................73
5.4.2. Mediul tehnologic..............................................74
5.4.3. Mediul cultural................................................74
5.4.4. Mediul natural.................................................75
5.4.5. Mediul politico-legal..........................................76
5.4.6. Mediul demografic.............................................76

6.Analiza rezultatelor................................................77

Concluzii si recomandari.............................................119

Bibliografie.........................................................126

Anexa................................................................128

Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Cercetare de marketing privind pozitionarea brandului Mentos". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.
Adauga comentariu:
Adauga comentariu

La ce universitate ai folosit lucrarea? Ca sa stiu cat de mult o modific, sa nu fie probleme... Si ce nota ai luat cu aceasta lucrare? Contine si parte aplicativa (cercetare practica) sau numai parte teoretica? Multumesc anticipat si astept raspuns urgent!

Octavian | 2010-02-19 16:11:00
Stiri
Student Center
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.