Cercetare de marketing privind pozitionarea brandului Mentos

Lucrare de licenta despre Cercetare de marketing privind pozitionarea brandului Mentos
Intr-o economie globala de marketing, succesul oricarei intreprinderi, bunul-mers al oricarei afaceri depinde de viziunea de marketing pe care o abordeaza managerii, de modul in care acestia inteleg functionarea unui business.

Viziunea imbratisata de mai toti specialistii in domeniu este cea orientata spre piata si spre produs. In opinia lui Ph. Kotler, aceasta “constiinta a pietei si a produsului”, a devenit de mult un instrument indispensabil, mai ales luand in considerare caracterul competitiv al pietei actuale.

Conceptul de strategie:Avantajul competitiv se poate obtine doar prin aplicarea unor strategii de marketing adecvate care trebuie construite pe o orientare strategica la fel de eficienta.

Acest termen de „orientare strategica” descrie, in opinia lui F.A. Manu “ modul in care o organizatie utilizeaza strategia pentru adaptarea si/sau schimbarea aspectelor mediului pentru o aliniere mai favorabila.” Se urmareste, deci, obtinerea unui avantaj competitiv in fata altor firme prin plasarea firmei intr-o pozitie avantajoasa in cadrul pietei pe care actioneaza.

Asa cum apare definit in Dictionarul explicativ al limbii romane, termenul de strategie se refera la “ o parte componenta a artei militare, care se ocupa cu problemele pregatirii, planificarii si ducerii razboiului si operatiilor militare.”

In Dictionarul de neologisme strategia se refera la “ arta de a folosi cu dibacie toate mijloacele disponibile in vederea asigurarii succesului intr-o lupta. “ Cum nu de putine ori economia poate fi considerata ca un camp de lupta, putem spune ca strategia se refera la toate actiunile pe care o firma le poate intreprinde in vederea obtinerii unui avantaj, a unui plus competitiv, datorita caruia sa poata fi diferentiata si apreciata.

Lucrare de licenta despre Cercetare de marketing privind pozitionarea brandului Mentos

Lucrare de licenta despre Cercetare de marketing privind pozitionarea brandului Mentos
Cuprins

Lista figurilor....................................................5
Lista graficelor...................................................5
Lista tabelelor....................................................6

Introducere........................................................8

1.Rolul pozitionarii brandului in cadrul strategiei de marketing......12
1.1Conceptul de strategie si planificare strategica...................12
1.2Elaborarea strategiei de marketing.................................14
1.3.Pozitionarea......................................................17
1.3.1. Conceptul de pozitionare.......................................17
1.3.2. Valoarea trinomului segmentare-tintire-pozitionare.............18

2. Pozitionarea brandului – Element de fundamentare a strategiei de marketing...........19
2.1 Conceptul de brand................................................19
2.2 Rolul si locul brandului in cadrul mixului de marketing...........20
2.2.1. Mixul de marketing.............................................20
2.2.2. Brandul-componenta fundamentala a produsului...................21
2.3. Pozitionarea brandului...........................................24
2.3.1. Conceptul de pozitionare.......................................24
2.3.2. Brandurile si pozitionarea.....................................25
2.3.3. Valoarea numelui si rolul acesteia in strategia de pozitionare....26
2.3.4. Recunoasterea numelui si rolul acesteia in strategia de pozitionarea................27
2.3.5. Identitatea brandului si rolul acesteia in strategia de pozitionare.......................28
2.3.6. Loialitatea fata de brand si rolul acesteia in strategia de pozitionare.......................28
2.4. Strategii de pozitionare a brandului.............................30
2.4.1. Strategia de pozitionare.......................................30
2.4.2. Alegerea si implementarea unei strategii de pozitionare........32
2.4.3. Cum patrundem in mintea consumatorului potential...............35
2.4.4. Legea mintii...................................................37
2.4.5. Micile clasamente din mintea consumatorilor....................37

3. Sistemul cercetarilor de marketing-componenta de baza a SIM........38
3.1. Definitia si tipologia sistemului informational de marketing.....38
3.1.1. Definitie......................................................38
3.1.2. Tipologie......................................................38
3.1.3.Componentele sale...............................................39
3.2. Sistemul de culegere,prelucrare si arhivare a datelor............40
3.2.1. Sistemul informational intern..................................41
3.2.2. Sistemul de inteligenta marketing..............................41
3.2.3. Sistemul cercetarilor de marketing.............................47
3.2.4. Sisteme inteligente-suport de decizii de marketing.............59

4. Cercetare de marketing.............................................60
4.1. Problema de marketing. Problema de cercetare obiective...........60
4.2. Informatiile dorite a fi obtinute................................61
4.3. Metodologie.....................................................61
4.4. Culegerea datelor...............................................66

5. Perfetti Van Melle si meduiul sau de marketing....................67
5.1.Prezentarea generala a societatii................................67
5.2.Brandul Mentos si produsele sale.................................69
5.3.Micromediiul de marketing........................................70
5.3.1. Concurenta.....................................................70
5.3.2. Furnizorii.....................................................71
5.3.3. Publicul.......................................................71
5.4. Macromediul de marketing.........................................73
5.4.1. Mediul economic................................................73
5.4.2. Mediul tehnologic..............................................74
5.4.3. Mediul cultural................................................74
5.4.4. Mediul natural.................................................75
5.4.5. Mediul politico-legal..........................................76
5.4.6. Mediul demografic.............................................76

6.Analiza rezultatelor................................................77

Concluzii si recomandari.............................................119

Bibliografie.........................................................126

Anexa................................................................128