Cercetare de marketing privind repozitionarea brandului Ursus

Lucrare de licenta despre Cercetare de marketing privind repozitionarea brandului Ursus
"De ce ai schimba de bunavoie un lucru care iti place? Pentru ca intotdeauna cauti ceva care sa iti placa si mai mult. Este premisa perfecta pentru schimbarea facuta de Ursus si pusa in valoare de un concept creativ care vorbeste despre dorinta fireasca de a incerca mereu ceva mai bun, fie ca este vorba de senzatii, de pasiuni sau de...o sticla de bere", declara Cezar Dumitru, Senior Manager Ursus.

Pornind de la aceasta declaratie, mi-am propus sa desfasor o cercetare de marketing, pentru a investiga atitudinea consumatorilor tineri fata de procesul de repozitionare al brandului Ursus. Perceptia tinerilor asupra brandurilor de bere in general, si asupra brandului Ursus in particular, si obiceiurile de consum specifice berii sunt factori determinanti pentru a identifica influenta pe care o are noul proces de repozitionare al brandului Ursus asupra consumatorilor de bere.

Lucrare de licenta despre Cercetare de marketing privind repozitionarea brandului Ursus

Cuprins

Introducere.................4

Capitolul I Piata berii din Romania.........6
1.1. Evolutie si trenduri.........6
1.1.1. Marile companii prezente in Romania..........7
1.1.2. Piata berii in functie de tipul de bere......10
1.1.3. Factori care influenteaza piata berii........12
1.1.4. Preferinta pentru berea premium........13
1.2. Principalii 5 jucatori de pe piata berii.......15
1.2.1. Heineken Romania (Brau Union Romania)........15
1.2.2. Ursus Breweries.........16
1.2.3. InBev Romania (Interbrew Romania).........16
1.2.4. United Romanian Breweries Bereprod (URBB)........17
1.2.5. European Food.........18

Capitolul II Strategii de pozitionare.......19
2.1. Conceptul de pozitionare.......19
2.2. Alternative de pozitionare ale marcilor de bere romanesti......21
2.2.1. Strategii de pozitionare ale principalelor branduri de bere..............23

Capitolul III Brandul Ursus.........26
3.1. Ursus Breweries - legenda si traditie......26
3.1.1. Povestea berii Ursus..........26
3.1.2. Rezultate pozitive pentru marcile Ursus Breweries in 2006.....28
3.1.3. Responsabilitatea sociala - o prioritate pentru Ursus Breweries........30
3.2. Repozitionarea brandului Ursus.........31

Capitolul IV Cercetare calitativa privind repozitionarea brandului Ursus........37
4.1. Cercetarea calitativa de marketing..........37
4.1.1. Cercetarea calitativa vs. Cercetarea cantitativa de marketing.........37
4.1.2. Aplicabilitatea cercetarii calitative de marketing........39
4.1.3. Metodologia cercetarii calitative de marketing........41
4.2. Cercetare de marketing cu privire la atitudinea consumatorilor fata de repozitionarea brandului Ursus.......45

Concluzii............51

Anexe..........54

Bibliografie.........88