Comunicarea si promovarea in marketing

Lucrare de licenta despre Comunicarea si promovarea in marketing
Rolul nou al informatiei in conditiile exploziei Internetului a deschis perioada unei noi economii. Conceptul de "noua economie" este folosit din ce in ce mai mult in ultima perioada, fiind echivalent cu economia bazata pe Internet sau economia digitala. Rapiditatea cu care societatea informationala (devenita o preocupare principala in anii 1970) se transforma, astazi, intr-o societate a informatiei si a cunoasterii determina o gandire asupra campului de actiune si a logicilor de functionare a tehnicilor de comunicare, care sa tina seama de:Piata Internet si efectul informatiei asupra tuturor agentilor economici;
Efectul cunoasterii care impune recunoasterea bunurilor intangibile, in general, in crearea de valoare economica.

Comunicarea este un proces prin care doua parti schimba sau impartasesc idei prin intermediul unui set de simboluri. Atunci cand o firma dezvolta un nou produs, il schimba pe unul vechi sau, pur si simplu, incearca sa creasca vanzarile unor produse (bunuri sau servicii) existente, ea trebuie sa comunice mesajul promotional cumparatorilor potentiali. Specialistii in marketing comunica informatii despre organizatia si despre produsele ei catre piata si public prin intermediul programelor promotionale.

Lucrare de licenta despre Comunicarea si promovarea in marketing

Cuprins

Rezumat............4
Comunicarea in marketing.........4
Atractivitatea........8
Codificarea.........9
Canalele de comunicare personale........16
Canalele de comunicare impersonale......21
Relatia comunicare - promovare........27
Obiectivele promovarii........29
Bugetul promotional.........29
Mixul comunicational de marketing.........31
Publicitatea.........32
Concepte inrudite cu publicitatea.........40
Cele zece porunci ale publicitatii .......40
Formele publicitatii........41
Obiectivele publicitatii.........51
Stabilirea bugetului de publicitate.....54
Elaborarea mesajului publicitar.........55
Alegerea mediilor si a suporturilor.....63
Editorialele publicitare.........69
Publicitatea netraditionala......71
Alegerea instrumentului de publicitate si a suporturilor....72
Criterii pentru realizarea unui titlu de impact.......75
Sloganul........76
Vizualul in tiparitura..........77
Principiile de baza ale design-ului.........78
Mesajul publicitar........81
Reclama video.......82
Reglementari privind publicitatea........83
Promovarea vanzarilor........84
Obiectivele promovarii vanzarilor..........87
Tehnici (instrumente) de promovare a vanzarilor.........89
Tehnici de promovare a vanzarilor orientate spre consumator.........91
Tehnici de promovare a vanzarilor destinate distribuitorilor.......92
Tehnici de promovare a vanzarilor pentru clientii organizationali si forta de vanzare........94
Relatiile publice...........97
Instrumentele relatiilor publice.........100
Evenimentele.....102
Targurile, expozitiile si saloanele specializate......103
Sponsorizarea........103
Gestionarea fortei de vanzare......108
Marketingul direct........109
Baza de date despre clienti........110
Mijloacele de comunicare ale marketingului direct........111
Comertul electronic Publicitatea pe Internet. Avantajele marketingului prin Internet..........113

Bibliografie.........117