Contextul de globalizare si Brandingul de natiune privite prin prisma relatiilor publice internationale

Lucrare de licenta despre Contextul de globalizare si Brandingul de natiune privite prin prisma relatiilor publice internationale
America Latina si America Centrala ne ofera un exemplu constructiv al modului in care brandul serveste promovarii intereselor regionale in ceea ce priveste turismul, exporturile si investitiile.Timp indelungat, cele doua regiuni au fost intr-o situatie dificila. Argentina lupta inca pentru a evita colapsul financiar. Mexicul si Brazilia fac eforturi sa depaseasca in aceasta perioada declinul economic. Problemele acestor tari au fost puternic influentate de evenimentele din 11 septembrie.

Pana cand economia SUA nu va reveni la normal, nu se va putea face nimic pentru a revitaliza economia din aceasta regiune. In acelasi timp, insa, America Latina si America Centrala trebuie la randul lor sa actioneze impreuna.In acest moment, se pare ca guvernele acestor tari nu dezvolta programe comune de creare a brandului, pentru a-si repozitiona natiunile in economia mondiala. Cresterea exporturilor, a investitiilor si dezvoltarea activitatilor de turism in Mexic si Brazilia au facut ca profilul acestor tari sa capete o tenta pozitiva.

Lucrare de licenta despre Contextul de globalizare si Brandingul de natiune privite prin prisma relatiilor publice internationale

Lucrare de licenta despre Contextul de globalizare si Brandingul de natiune privite prin prisma relatiilor publice internationale
Cuprins

Argument..........4

Capitolul I
Imagine si identitate in contextul globalizarii..........8
Imagine, moda, opinie publica, atitudine in contextul globalizarii.....8
Globalizare vs. omogenizare ..............9
Identitatea nationala si managementul identitatii ...........12

Capitolul al II-lea
Brand si brand de natiune........16
Brandul de natiune - aspecte generale ..............18
Tipuri de public pentru brandul de natiune ..........18
Trasaturi caracteristice ale brandingului de natiune din perspectiva procesului de relatii publice internationale.........20
Tehnici si metode de creare a brandului de natiune........21
Dificultati si bariere in construirea brandingului de natiune........24
Rolul brandului de natiune - necesitate sau lipsa de patriotism......27
Activitati specifice de relatii publice internationale, in contextul globalizarii..........30
Evaluarea.............36

Capitolul al III-lea
Modele de branding de natiune............40
Europa............42
Modelul spaniol...............42
Modelul belgian...............42
Modelul tarilor baltice: Estonia si Letonia..............43
Modelul polonez .............44
Modelul britanic.............45
Modelul german............45
Modelul turcesc ..........46
Modelul grecesc ..........46

Asia.............47
Modelul malaiezian............47
Modelul thailandez............ 47
Modelul singaporez ...........47

America de Sud..........48
Modelul brazilian .........48
Modelul mexican .........49
Modelul costarican.......50

Modelul USA..........50

Lista termenilor-cheie.........53

Concluzii...........54

Anexa..........56

Bibliografie...............64