Distributia - element al mixului de marketing

Trimisa la data: 2009-06-10 Materia: Marketing Pagini: 63 Comentarii: 0 (comenteaza) Autor: potrairina
Raporteaza o eroare
Tema tratată în această lucrare este “Distribuţia, element al mixului de marketing”.

Am ales această temă deoarece în condiţiile economice actuale, cei mai mulţi producători nu-şi vînd bunurile direct utilizatorilor finali. Între ei există numeroşi intermediari cu denumiri diverse care îndeplinesc diferite funcţii şi consider că modul în care mărfurile parcurg traseul distribuţiei pentru a ajunge la consumatorii finali prezintă importanţă nu numai pentru funcţionarea mecanismului economic al societăţii, dar şi pentru soarta fiecărei întreprinderi.

Lucrarea este axată pe două părţi:
- o parte teoretică în care am studiat distribuţia ca variabilă a mixului de marketing;
- o parte practică în care am studiat compania S.C KEVIN S.R.L – istoria companiei, mărcile şi produsele sale, dar mai ales distribuţia produselor în Romania.
Comanda prin: SMS / CARD / PayPal
Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.
Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!
E-mail:
Pentru operatorul Vodafone procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Pentru operatorul Telekom procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Selecteaza metoda de plata:
Alege metoda prin care doresti sa efectuezi plata:

3Imputernicire taxe si impozite

Lucrare de licenta despre Distributia - element al mixului de marketing

Cuprins...........2

Capitolul I - Mixul de marketing..................5
1.1. Conceptul de marketing.........5
1.2. Trăsăturile conceptului de marketing.........7
1.3. Mixul de marketing - instrument de promovare a politicii de marketing............10
1.3.l. Conceptul de mix de marketing..............10
1.3.2. Elaborarea mixului de marketing............11

Capitolul II - Politica de distribuţie............14
2.1. Conceptul de distribuţie.....................14
2.2. Rolul şi funcţiile distribuţiei..............15
2.3. Locul distribuţiei în mixul de marketing.....17
2.4. Categorii de canale..........................18
2.4.1. Dimensiunile canalului.....................20
2.4.2. Alegerea canalelor de distribuţie..........21
2.5. Parteneri în procesul de distribuţie.........22
2.5.1. Comportamentul participanţilor la distribuţie...........23
2.5.2. Numărul intermediarilor....................24
2.5.3. Tipologia intermediarilor..................25
2.6. Tendinţe în sfera distribuţie................27

Capitolul III - Managementul sistemului de desfacere cu amănuntul şi cu ridicata............29
3.1. Comerţul cu amănuntul................29
3.1.1. Definirea şi importanţa comerţului cu amănuntul........29
3.1.2. Tipuri de detailiÅŸti...............30
3.1.3. Procesul strategic cu amănuntul.............32
3.1.4. Tendinţe în evoluţia comerţului cu amănuntul...........35
3.2. Comerţul cu ridicata.................35
3.2.1. Caracteristicile şi importanţa comerţului cu ridicata...35
3.2.2. Tipuri de comerţ cu ridicata............................36
3.2.3. Deciziile de marketing ale angrosistului................37
3.2.4. Tendinţe în evoluţia comerţului cu ridicata.............38

Capitolul IV - distribuţia fizică – logistica mărfurilor.......40
4.1. Natura şi rolul distribuţiei fizice.......................40
4.2. Funcţiile distribuţiei fizice.............................40
4.3. Caracteristicile distribuţiei fizice......................42
4.4. Obiectivele distribuţiei fizice...........................42
4.5. Structura sistemului logistic.............................44
4.6. Corelarea activităţilor lanţului logistic.................47

Capitolul V - Studiu de caz – S.C Kevin Impex S.R.L............50
5.1. Prezentarea firmei........................50
5.2 Elementele mixului de marketing:...........52
5.2.1. Produse................52
5.2.2. Preţul.................55
5.2.3. Promovarea.............56
5.2.4. Plasamentul............56
5.3. Piaţa:...................58
5.4. Tendinţe în evoluţia pieţei:..............59

Capitolul VI...............61

Concluzii ÅŸi propuneri.........61
Bibliografie...................63
Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Distributia - element al mixului de marketing". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.
Adauga comentariu:
Adauga comentariu
*Nu exista comentarii
Stiri
Student Center
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.