Elaborarea si realizarea imaginii unei marci

Lucrare de licenta despre Elaborarea si realizarea imaginii unei marci
In 1847 berarul J. C. Jacobsen, a pus bazele companiei Carlsberg undeva in afara capitalei Danemarcei, Copenhaga. El este considerat un pionier in domeniu pentru ca pus bazele producerii de bere, folosind pentru prima data tehnici de refrigerare si, cel mai important, folosirea ca materie prima principala a drojdiei de bere. J.C. Jacobsen a fost adeptul calitatii iar inovatiile sale in domeniul producerii de bere sunt prezente si astazi in cadrul companiei Carlsberg (exponatele se gasesc la muzeul Carlsberg din Copenhaga). Prima bere Carlsberg a fost scoasa pe piata la 10 noiembrie 1847.Primul export de bere Carlsberg a avut loc in anul 1868 sub forma unui butoi de circa 90 de litri cu destinatia Edinburgh, Scotia.

In 1876 ia nastere fundatia Carlsberg ( the Carlsberg Foundation) pentru ca, doi ani mai tarziu, sa infiinteze Muzeul National de Istorie (the Museum of National History) la castelul Frederiksborg ca un departament al Carlsberg Foundation. Potrivit dorintei sale, va promova si sprijinii financiar cercetarile stiintifice daneze din cateva domenii la moda in a doua jumatate a secolului XIX: stiinte naturale, matematica, filosofie, stiinte sociale si stiinte umane.Mai tarziu, fundatia Carlsberg trebuia sa detina, pe o perioada nedeterminata cea mai importanta parte a actiunilor (mai mult de 50%) din cadrul companiei (mai tarziu, holdingului) Carlsberg A/S.

Lucrare de licenta despre Elaborarea si realizarea imaginii unei marci

Lucrare de licenta despre Elaborarea si realizarea imaginii unei marci
Cuprins

Introducere.....................................4

Capitolul I. Cercetarea de marketing.......................5
Marketingul - mai mult decat o necesitate.....................5
Conceptul de cercetare de marketing...........................7
Definitii propuse....................................7
Aria cercetarilor demarketing....................................9
Rolul cercetarilor de marketing....................................10
Criterii de clasificare ale cercetarii de marketing. Tipologii........................12
O cercetare de marketing corecta................................14

Capitolul II. Piata berii din Romania..........................15
Caracteristici generale ale pietei berii din Romania..................15
Berea in Romania.....................................16
Radiografia pietei berii din Romania................................17
Mediul economic romanesc in domeniul berii........................17
Principalii producatori in domeniul berii.............................19
Previziuni despre piata berii..................................20
Propuneri pentru dezvoltarea pietei interne a berii in Romania..................21

Capitolul III. Coordonatele activitatii Carlsberg.....................24
Prezentare generala.......................................24
Scurt istoric Carlsberg.......................................24
Carlsberg Romania - prezentare.................................25
Profilul Carlsberg - misiune, viziune si valori..................26
Activitati promotionale desfasurate de Carlsberg...................27
Carlsberg&fotbal - o traditie.........................28
Imaginea dorita de Carlsberg.............................29

Capitolul IV. Studierea imaginii marcii Carlsberg in randul consumatorilor din Romania.........................................30
Conceptul de imagine................................31
Definitiile imaginii..............................32
Tipuri de imagine.............................33
Cercetarea calitativa......................................35
Identificarea scopului, stabilirea obiectivelor.......................36
Stabilirea ipotezelor si definirea variabilelor cercetarii................................36
Culegerea informatiilor.........................39
Metoda de culegere a informatiilor...........................39
Caracteristicile subiectilor...............................40
Analiza informatiilor obtinute.............................41

Concluzii..........................................52

Bibliografie.........................................54