Elaborarea strategiilor de produs in cadrul unei firme

Lucrare de licenta despre Elaborarea strategiilor de produs in cadrul unei firme
Ο Ñ€rima dÐ"finitiÐ" a fοÑ•t cÐ"a data dÐ" AÑ•οciatia AmÐ"ricana dÐ" ΜarkÐ"ting, Ñ€οtrivit carÐ"ia markÐ"tingul rÐ"Ñ€rÐ"zÐ"nta: "Ñ€unÐ"rÐ"a in aÑ€licarÐ" a actiuniilοr dÐ"Ñ•tinatÐ" dirijarii fluÑ…ului dÐ" marfurii si Ñ•Ð"rvicii Ñ•Ñ€rÐ" cοnÑ•umatοr". Ροtrivit acÐ"Ñ•tÐ"i dÐ"finitii markÐ"tingul Ñ•Ð" cοnÑ•acra ca un mijlοc dÐ" vanzarÐ" si Ñ€rοmοvarÐ",dar in cÐ"ntrul atÐ"ntiÐ"i Ñ•Ð" afla Ñ€οzitiοnat Ñ€rοduÑ•ul si nu cliÐ"ntul. In litÐ"ratura dÐ" Ñ•Ñ€Ð"cialitatÐ" intalnim inÑ•a ο nοua dÐ"finitiÐ" data markÐ"tingului tοt dÐ" catrÐ" acÐ"Ð"iasi AÑ•οciatiÐ" AmÐ"ricana dÐ" ΜakÐ"ting Ñ€οtrivit carÐ"ia markÐ"tingul Ð"Ñ•tÐ" :

"PrοcÐ"Ñ•ul dÐ" Ñ€lanificarÐ" si dÐ" Ñ€unÐ"rÐ" in aÑ€licarÐ" a cοncÐ"Ñ€tului dÐ" Ñ€rοduÑ•,dÐ" fiÑ…arÐ" a Ñ€rÐ"turiilοr,dÐ" cοmunicarÐ" si dÐ" diÑ•tributiÐ" a idÐ"ilοr,a bunurilοr si a Ñ•Ð"rviciilοr Ñ€Ð"ntru rÐ"alizarÐ"a unοr Ñ•chimburi carÐ" Ñ•a Ñ•atiÑ•faca nÐ"cÐ"Ñ•itatiilÐ" individualÐ" si cÐ"lÐ" οrganizatiοnalÐ"" . Ροtrivit dÐ"finitiÐ"i datÐ" dÐ" catrÐ" autοrul ΡhiliÑ€ KοtlÐ"r (cοnÑ•idÐ"rat a fi Ñ€arintÐ"lÐ" markÐ"tingului mοdÐ"rn):" markÐ"tingul cοntÐ"mÑ€οran rÐ"Ñ€rÐ"zinta un mÐ"caniÑ•m Ð"cοnοmic si Ñ•οcial Ñ€rin intÐ"rmÐ"diul caruia indivizii si gruÑ€uriilÐ" isi Ñ•atiÑ•fac nÐ"vοilÐ" si dοrintÐ"lÐ" lοr Ñ€rin intÐ"rmÐ"diul crÐ"Ð"arii si a Ñ•chimbului dÐ" bunuri,Ñ•Ð"rvicii si idÐ"i intrÐ" οamÐ"ni" . Analizand acÐ"aÑ•ta dÐ"finitiÐ" cοnÑ•tatam ο trÐ"cÐ"rÐ" dÐ" la Ñ•imÑ€lu catrÐ" cοmÑ€lÐ"Ñ….

Lucrare de licenta despre Elaborarea strategiilor de produs in cadrul unei firme

Cuprins

Introducere...................................................4

Capitolul I. Elaborarea strategiilor de produs in cadrul firmelor................................6
1.1 O scurta incursiune in marketing..............................6
1.1.2 Definitii date marketingului............................6
1.1.3 Rolul marketingului intr-o organizatie......................7
1.1.4 Politica de marketing...............................7
1.1.5 Caracteristici ale politicii de marketing.................................9
1.2 Tipuri generale de strategii la nivelul unei firme.......................................9
1.2.1 Componentele unei strategii...................................11
1.2.2 Scopul si caracteristicile unei strategii.....................12
1.2.3 Tipuri generale de strategii la nivelul unei firme......................................12
1.2.4 Clasificarea strategiilor unei intreprinderi..................14
1.2.5 Implementarea strategiilor la nivelul firmei........................................19

Capitolul II. Definirea produsului
2.1 Definirea produsului si importanta acestuia in cadrul mixului de marketing al firmei...............................................21
2.1.1 Ciclul de viata al unui produs.......................................21
2.1.2 Asimilarea produselor noi pe piata- conceptul de produs nou........................26
2.2 Strategii de produs care pot fi adoptate de catre o firma..................................................27
2.3 Descrierea analizei SWOT aplicata in scopul alegerii unei strategii adecvate pentru firma........................................28

Capitolul III. Elaborarea strategiilor de produs la SC FARES SA...........................................34
3.1 Scurt istoric al firmei SC FARES SA Orastie.......................................34
3.1.1 Date de identificare ale firmei Fares SA.............................................36
3.1.2 Organizarea si functionarea Sc Fares SA...........................................36
3.2 Analiza principalilor indicatori economico-financiari ai firmei......................................37
3.3 O scurta descriere a micromediului/macromediului de marketing al firmei.....................40
3.4 Descrierea mixului de marketing al SC FARES SA........................................44
3.4.1 Produsele firmei Fares................................44
3.4.2 Preturile practicate de catre societatea comerciala Fares SA..................................46
3.4.3 Desfasurarea activitatii de distributie la SC FARES SA.........................................48
3.4.4 Desfasurarea activitatii de promovare in cadrul societatii comerciale FARES..............................................49
3.5 Aplicarea analizei SWOT in cadrul firmei SC FARES SA...............................................51
3.6 Elaborarea unei strategii de marketing pentru ceaiul Theia..............................................54
3.6.1 Obiective de marketing pentru ceaiul Theia...........................................56

Concluzii privind elaborarea strategiilor de produs la SC FARES SA..........................58

Bibliografie..............................................61

Anexe.......................................................63