Fundamentarea strategiei pe baza metodelor statistico - matematice

Lucrare de licenta despre Fundamentarea strategiei pe baza metodelor statistico - matematice
Nu in ultimul rand ca importanta, cercetarea de marketing presupune si o ampla activitate de analize, precum si de previziuni pe termen scurt, mediu sau lung pentru fundamentarea programelor si tuturor activitatilor de marketing, pentru evaluarea performantelor in acest domeniu.
Se poate afirma, ca nu exista sfera a marketingului care sa nu poata beneficia de contributia valoroasa a cercetarii de marketing.

Aceasta trebuie astfel organizata incat, la un cost rezonabil sa asigure cu maxima rapiditate o informatie de cea mai mare acuratete, care sa fie disponibila, relevanta si suficienta pentru luarea unor decizii corecte.Principalul criteriu de grupare il constituie obiectivul cercetarii, dupa care cercetarile de marketing pot fi: exploratorii. instrumentale, descriptive, explicative (cauzale) si predictive.

Lucrare de licenta despre Fundamentarea strategiei pe baza metodelor statistico - matematice

Cuprins

Introducere.................4

Capitolul I. Importanta metodelor statistice in fundamentarea strategiei unei societati comerciale ...........7
1.1. Conceptul si continutul cercetarilor asupra pietei..........7
1.2. Aria si tipologia cercetarilor de marketing................13
1.3. Metode si tehnici de culegere, prelucrare si analiza a informatiilor in studiile de piata..........18

Capitolul II. Comunicarea si imaginea, atribute calitative in cercetarile de piata.................23
2.1. Imaginea si capitalul comunicational al intreprinderii........23
2.2. Imaginea, concept, continut, tipologie..........23
2.2. Posibilitati de masurare a imagini dorita, difuzata,formata......31

Capitolul III. Prezentare de ansamblu asupra societatii FLANCO INTERNATIONAL..............33
3.1. Scurt istoric al "FLANCO INTERNATIONAL"................33
3.2. Oferta pietei de electronice si electrocasnice din Romania......34
3.3. Studierea comportamentului consumatorului...........38

Capitolul IV. Studierea prin focus group-uri a imaginii FLANCO INTERNATIONAL in randul populatiei din Romania.............49
4.1. Informatii despre cercetare...........49
4.2. Rezultatele cercetarii................51
4.3. Concluzii si recomandari............64

Capitolul V. Strategii abordate de Flanco International.............69
5.1. Rebranding Flanco.........69
5.2. Algoritmi pentru masurarea relatiilor de asociere a variabilelor de marketing..............70
5.3. Aplicatii ale metodelor cantitative asupra identificarii produselor care sa corespunda tipologiei clientului Flanco.........85

Capitolul VI. Concluzii................100

Anexe...........101

Bibliografie.........104