Imaginea - factor de influenta a evolutiei unei societati de asigurari si reasigurari

Lucrare de licenta despre Imaginea - factor de influenta a evolutiei unei societati de asigurari si reasigurari
Marca simbol (the symbol brand) este asociata cu crocodilul firmei "Lacoste" sau monograma "LV" a lui Louis Vuitton. Simbolul devine adevarata valoare, produsul atasat fiind aproape irelevant;
Marca "mostenire" (the heritage of good brand) este asociata cu prima marca de produs care a izbutit sa se afirme datorita avantajelor specifice pe care le ofera: Kellogg's, pentru un "inceput de zi stralucitor" sau Body Shop pentru "cum sa avem un mediu curat, picioare odihnite si un ten fara riduri";

Marca snobului distant (the aloof snoob brand) este asociata cu cartea de credit American Express Platinum, automobilele Ferrari si asa mai departe. Aceste lucruri sunt destinate celor bogati, care in ciuda parerii lui Scott Fitzgerald, mai simt inca nevoia sa accentueze faptul ca sunt altfel decat ceilalti; Marca de grup (the belonging brand) este menita sa confere consumatorului sentimentul apartenentei la un anumit grup. De exemplu, fumatorii de tigari Marlboro sunt cu totii "cowboys duri cu inima de bronz", cei care poarta haine Benetton sunt membrii unei comunitati globale multirasiale si multicolore;

Lucrare de licenta despre Imaginea - factor de influenta a evolutiei unei societati de asigurari si reasigurari

Cuprins

Capitolul I. Politica de promovare - parte integranta a mixului de marketing..........................................4
I.1 Mixul de marketing.....................................4
I.2 Strategia de piata a intreprinderii.............................12

Capitolul II. Conceptul de imagine...................................15
II.1 Studiul imaginii ca instrument de cercetare al efectelor politicii promotionale..............................................15
II.2 Conceptul si tipologia imaginii.............................16

Capitolul III. Studiul imaginii, factor influent in evolutia societatii de asigurari si reasigurari..............................22
III.1 Imaginea, atu in cresterea cotei de piata...................22
III.2 Continutul serviciilor de asigurari.........................24
III.3 Clasificarea asigurarilor...............................26
III.4 Elementele tehnice ale asigurarii.........................34
III.5 Legislatia in asigurari...............................39

Capitolul IV. Cercetarea imaginii Asirom.............................48
IV.1 Piata asigurarilor din Romania..........................48
IV.2 Etapele cercetarii imaginii Asirom............................70
IV.3 Prelucrarea si analiza rezultatelor..............................82

Capitolul V. Concluzii.....................................97

Bibliografie............................................102