Imaginea unei marci in randul consumatorilor unei anumite zone

Trimisa la data: 2010-11-12
Materia: Economie
Pagini: 105
Comentarii: 0 (comenteaza)
Autor: Aldea_Il
Lucrare de licenta despre Imaginea unei marci in randul consumatorilor unei anumite zone
Cercetarea de marketing se prezinta drept complementul metodologic si instrumental care permite utilizarea operationala a conceptului marketing, mesajul fundamental al acestui concept fiind ca performanta economica a intreprinderii depinde in definitiv de capacitatea sa de a raspunde nevoilor pietei si de a redesfasura activitatile sale in functie de evolutia pietelor si a posibilitatilor oferite de tehnologie2. In dezvoltarea sa, cercetarea de marketing s-a sprijinit in principal pe economie, statistica, sociologie si psihologie, dar si pe contributia matematicii, lingvisticii, semiologiei, informaticii, telematicii si nu in ultimul rand a sistemelor expert.

Cercetarea de marketing este cea care analizeaza piata (marketingul strategic: nevoi si functii; decupare in piete ale produselor; atractivitate; activitate; ciclu de viata potential; competitivitate-concurenta) si care constituie un instrument de ajutor in actiune (marketing operational: cucerire de piete; mijloace de marketing - cei patru "P": buget de marketing; obiectiv de cota de piata).

Comanda prin: SMS / CARD

Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.

Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!

Utilizatorul plătitor de venituri împuterniceşte pe Administratorul Site-ului să calculeze, să reţină şi să vireze la bugetul de stat, în numele şi pe seama sa, taxele, impozitele şi contribuţiile sociale datorate în legătură cu veniturile din proprietate intelectuală realizate de utilizatorul cedent, în conformitate cu dispoziţiile legale în materie în vigoare.

Lucrare de licenta despre Imaginea unei marci in randul consumatorilor unei anumite zone

Lucrare de licenta despre Imaginea unei marci in randul consumatorilor unei anumite zone
Cuprins

Capitolul I Conceptul si continutul cercetarii imaginii asupra pietei................6
I.1. Aria si tipologia cercetarilor de marketing................8
I.2. Conceptul de imagine si utilitatea sa practica.............13
I.3. Imaginea - dimensiune majora a comportamentului consumatorului....................17
I.4. Coordonatele imaginii.................19
I.5. Utilitatea cercetarii imaginii pentru firmele de pe piata romaneasca............20
I.6. Continutul imaginii unei marcii...........22
I.6.1. Ce este o marca..................22
I.6.2. Capitalul de piata al marcii............24
I.6.3. Politici si strategii de marca..........26
I.7. Continutul imaginii unei marcii...........28

Capitolul II Prezentarea marcii Coca-Cola.............31
II.1. Istoricul Companiei Coca-Cola............31
II.2. Istoricul sticlei Coca-Cola..............35
II.3. Coca-Cola - procesul de fabricatie.......43
II.4. Evolutia unor indicatori economico-financiari ai Companiei Coca-Cola 2002-2004...............48
II.5. Concurenta..................49
II.6 Compania Coca-Cola in Romania..............50
II.7. Coca-Cola tare'n brand - studio de caz...........51

Capitolul III Organizarea cercetarilor de marketing. Continutul programului cercetarii de marketing. Proiectarea si desfasurarea cercetarii propriu-zise...............56
III.1. Faza preliminara...............57
III.2. Proiectarea cercetarii.........61
III.2.1. Instrumentul de culegere al datelor..............63
III.2.2. Metode si tehnici de culegere a informatiilor..........64
III.3. Testul HI2.............68
Chestionarul..................75

Capitolul IV Prelucrarea informatiilor obtinute pe baza fiselor de lucru............79
Capitolul V Concluzii si propuneri............99

Bibliografie..........................105

Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Imaginea unei marci in randul consumatorilor unei anumite zone". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.

Comentarii

*Nu exista comentarii

Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.