Impactul stategiilor publicitare asupra definitivarii pe piata a firmei

Lucrare de licenta despre Impactul stategiilor publicitare asupra definitivarii pe piata a firmei
De secole, oamenii au fost interesati sa ajunga mai usor si mai rapid la destinatie, indiferent de modalitatile de deplasare folosite. in secolul al XVI- lea, navigatorii se foloseau de cunostintele lor de matematica, astronomie si de diverse instrumente (busola, sextant, planiglob) pentru a determina rutele pe care le aveau de parcurs. in anul 1569 geograful Gerard Mercator realizeaza primul planiglob. Tot el fixeaza, pentru prima data, busola pe planiglob, realizand un sistem de navigatie care va domina urmatoarele secole.

In secolul al XX- lea atingerea destinatiei devine mai facila cu ajutorul hartilor si al indicatoarelor rutiere.In anul 1992 se infiinteaza compania olandeza de software ROUTE 66 cu scopul de a adapta noile descoperiri ale stiintei (matematica, fizica, tehnologii militare) nevoilor de orientare a milioane de utilizatori si de a le oferi informatia necesara in timp real. ROUTE 66 realizeaza software care permite stabilirea si calcularea rutelor pe harti digitale. in scurt timp, devine liderul pietei de sisteme de navigatie din vestul Europei.

Lucrare de licenta despre Impactul stategiilor publicitare asupra definitivarii pe piata a firmei

Lucrare de licenta despre Impactul stategiilor publicitare asupra definitivarii pe piata a firmei
Cuprins

Introducere .......................................4

Capitolul I. Prezentarea generala a companiei Route 66
1.1 Scurt istoric .................................5
1.2 Organizarea si competentele companiei Route 66.................7
1.3 Importanta si rolul marketingului in cadrul firmei............13
1.4 Rolul strategiilor publicitare in cadrul intreprinderii......19


Capitolul II. Locul si rolul publicitatii in cadrul mixului comunicational
2.1. Importanta comunicarii in marketing si a strategiilor publicitare ..............25
2.2. Locul si rolul publicitatii in cadrul mixului comunicational ..............33
2.3. Integrarea publicitatii in programul de comunicare al companiei ....................37

Capitolul III. Impactul strategiilor publicitare asupra definitivarii pozitiei pe piata a firmei
3.1. Tipologia strategiilor publicitare aplicate la nivelul companiei .........................44
3.2. Dezvoltarea programului publicitate.........................56
3.3. Eficienta strategiilor de publicitate...................74

Concluzii.........................................82

Bibliografie .....................................84