Importanta mixului de marketing in analiza economica a unui produs pe piata berii

Trimisa la data: 2009-12-23 Materia: Marketing Pagini: 107 Comentarii: 0 (comenteaza) Autor: krimbi
Raporteaza o eroare
Lucrare de licenta despre Importanta mixului de marketing in analiza economica a unui produs pe piata berii.Procurarea informatiilor despre concurenti, clienti, agenti economici si toti factorii care actioneaza pe piata constituie o necesitate vitala si ca atare imperativa pentru luarea deciziilor de marketing. A conduce bine o afacere înseamna a-i conduce viitorul, si a-i conduce viitorul înseamna a dispune de toate informatiile necesare.

Conform noii viziuni, clientii si ceilalti parteneri de afaceri nu mai sunt considerati doar tinte ale mixului de marketing, ci elemente de patrimoniu care trebuie cultivate.
În mod traditional, accentul în marketing s-a pus pe doua criterii de performanta, volumul vânzarilor si cota de piata, uitându-se sa se considere si impactul favorabil pe care îl are asupra nivelului stocurilor, nevoilor de capital circulant, bunastarii actionarilor.
Ceea ce aceasta lucrare îsi propune este sa strabata sunt trei idei majore:

Clientul este cel mai important „element patrimonial” al unei firme. Prin decizia de cumparare, el „trage” produse în consum si genereaza vânzarile. Oricât de bine ar pune liniile de fabricatie, sistemul financiar sau sistemul de aprovizionare, firmele fara clienti pierd ratiunea de a fi.

Adaptarea ofertei la particularitatile clientilor, si chiar usoara lor manipulare se face apelând la un întreg arsenal de instrumente. În primul rând, se foloseste produsul cu tot ceea ce tine de el: culoare, marime, forma, ambalaj, eticheta, marca, imagine, etc.
Comanda prin: SMS / CARD
Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.
Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!
E-mail:
Pentru operatorul Vodafone procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Pentru operatorul Telekom procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Selecteaza metoda de plata:
Alege metoda prin care doresti sa efectuezi plata:

3Imputernicire taxe si impozite

Lucrare de licenta despre Importanta mixului de marketing in analiza economica a unui produs pe piata berii

Lucrare de licenta despre Importanta mixului de marketing in analiza economica a unui produs pe piata berii
Cuprins

Introducere........................................3

Capitolul I Mixul de marketing – Rol si importanta...................5
1.1.Marketing mix - instrument de promovare a politicii de marketing.........................5
1.1.1. Conceptul de marketing- mix.....................................5
1.1.2. Alcătuirea mixului..............................................6
1.2. Politica de produs.......................................7 1.2.1. Continutul politicii de produs..................................7
1.2.2. Gama de produse.................................................9
1.2.3. Lansarea noilor produse pe piată...............................10
1.2.4. Strategia ciclului de viată a produsului.......................10
1.3. Politica de pret.................................................14
1.3.1. Politici de stabilire a pretului...............................15
1.3.2. Strategii de preturi...........................................16
1.3.3. Importanta pretului în firmele de afaceri......................19
1.4. Politica de distributie .........................................19
1.4.1. Conceptul de distributie.......................................19
1.4.2. Tipuri de canale de distributie................................21
1.4.3. Strategia distributiei.........................................23
1.5. Politica promotională............................................24
1.5.1. Mixul promotional..............................................24
1.5.2. Publicitatea ............................25
1.5.3.Reclama...................................27
1.5.4. Promovarea vânzărilor....................31
1.5.5. Vânzarea personală.......................32
1.5.6. Strategii promotionale...................33

Capitolul II Industria berii in contextul economiei romanesti actuale ...................34
2.1. Contextul economic actual.......................................34
2.2. Industria si piata berii........................................35

Capitolul III Prezentarea generala a S.C. Martens S.A. Galati.......40
3.1. Date generale privind societatea.................................40
3.2 Obiectul de activitate al societătii..............................42
3.3. Organizarea societătii...........................................43
3.4. Procesul tehnologic al S.C. MARTENS S.A. Galati..................47
3.4.1.Procesul tehnologic la fabrica de malt.........................47
3.4.2. Procesul tehnologic de fabricatie a berii......................47
3.5. Situatia economico-financiară a societătii.......................48
3.6. Analiza SWOT...............................51
3.7. Obiectivele de marketing.........................................52

Capitolul IV Analiza mediului de marketing in cadrul firmei.........53
4.1. Politica de produs..................................53
4.2. Politica de pret....................................57
4.3. Politica de distributie.............................62
4.3.1. Piata si distributia agentului economic la data privatizării...62
4.3.2 Proiectarea retelei de distributie..............................70
4.3.2.1 Vânzări.......................................................71
4.3.2.2. Reteaua......................................................73
4.3.2.3. Logistica....................................................76
4.3.2.4. Personalul...................................................79
4.4. Politica de promovare.......................82
4.4.1. Promovarea: mai mult decât publicitate.........................82
4.4.2. Campanie de promovare planificată pentru anul 2006.............86

Capitolul V Propuneri si concluzii..................................95
5.1 Propuneri..............................95
5.2 Concluzii..............................104

Bibliografie...............................106
Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Importanta mixului de marketing in analiza economica a unui produs pe piata berii". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.
Adauga comentariu:
Adauga comentariu
*Nu exista comentarii
Stiri
Student Center
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Noutati
Stiri educatie
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.