Importanta si rolul politicii promotionale. Caracteristicile publicitatii audio

Lucrare de licenta despre Importanta si rolul politicii promotionale. Caracteristicile publicitatii audio
Publicitatea are o influenta mai mare asupra societatii contemporane si asupra activitatii comerciale. Publicitatea insa nu a avut acelasi rol intotdeauna. Aparitia ei este plasata de multi autori in antichitate cand prin intermediul diverselor mijloace ( scisa sau orala ) se incerca informarea consumatorilor cu privire la animite produse. Inscriptiile descoperite pe diverse materiale ( tablite de ceramica, papirus ) sau strigatele prin care era anuntata vanzarea unui anumit produs pot fi considerate precursoarele anunturilor publicitare din prezent.

Totusi trebuie avute in vedere o serie de aspecte, legate mai ales de modul de realizare si de motivare a acestor activitati, aspecte care daca sunt luate in calcul ne permit sa afirmam ca astfel de actiuni pot reprezenta elemente incipiente de publicitate si mai putin elemente coerente si planificate care sa reprezinte cu adevarat ceea ce intelegem astazi prin aceasta activitate. Avand in vedere aceste elemente se poate considera totusi inceputul acestei activitati promotionale in perioada mentionata, dar si despre dezvoltarea ei nu putem vorbi decat dupa aparitia tiparului si chiar ceva mai tarziu, dupa ce dinamismul economic-social a determinat accentuarea separarii si independentei productiei si consumului astfel ca a devenit din ce in ce mai necesar sa se coreleze cele doua activitati.

Lucrare de licenta despre Importanta si rolul politicii promotionale. Caracteristicile publicitatii audio

Cuprins

Introducere Cea mai buna inspiratie publicitatea......................2

Capitolul I Importanta si rolul politicii promotionale.................7
1.1. Rolul politicii promotionale.............................7
1.2. Locul politicii promotionale in cadrul mix-ului de marketing......8
1.3. Instrumentele politicii promotionale.........................9
1.3.1. Publicitatea.......................10
1.3.2. Promovarea vanzarilor................10
1.3.3. Relatiile publice....................10
1.3.4. Fortele de vanzare...................10

Capitolul II Publicitatea - nervul politicii de comunicatie al firmei moderne.............11
2.1. Concept si realizare...................11
2.2. Caracteristici generale................15
2.3. Elaborarea campaniei publicitare...................16
2.3.1 Stabilirea obiectivelor si formelor publicitati..........16
2.3.2 Elaborarea bugetului...............22
2.3.3 Conceperea mesajelor publicitare................24
2.3.4 Selectarea mijloacelor de publicitate...........30
2.3.5 Evaluarea rezultatelor.......................35

Capitolul III Caracteristicile publicitatii audio....................37
1.Obiectivele publicitatii audio......................38
2.Partile implicate in activitatea de publicitate audio..........43
3.Strategii creative in publicitate.................48
4.Etapele procesului creativ........................53

Capitolul IV Derularea unei campanii publicitare audio la Kiss FM Constanta, a clientului SC Triton SRL....................62
4.1. Aspecte generale privind activitatea postului de radio KISS FM...........................62
4.2. Prezentarea clientului SC TRITON SRL....................63
4.3. Etapele derularii campaniei publicitare ................63
4.3.1.Contactarea clientului.........................64
4.3.2.Analiza produsului.................64
4.3.3. Definirea publicului tinta....................65
4.3.4. Stabilirea tipului de spot publicitar................66
4.3.5.Stabilirea mediaplanului de difuzare..................71
4.3.6.Tehnici post vanzare/campanie.........................74
4.4. Efectele campaniei publicitare.........................76

Concluzii...............................78

Bibliografie............................79

Anexe...................................80