Importanta si rolul politicii promotionale. Caracteristicile publicitatii audio

Lucrare de licenta despre Importanta si rolul politicii promotionale. Caracteristicile publicitatii audio

Cuprins

Introducere Cea mai buna inspiratie publicitatea......................2

Capitolul I Importanta si rolul politicii promotionale.................7
1.1. Rolul politicii promotionale.............................7
1.2. Locul politicii promotionale in cadrul mix-ului de marketing......8
1.3. Instrumentele politicii promotionale.........................9
1.3.1. Publicitatea.......................10
1.3.2. Promovarea vanzarilor................10
1.3.3. Relatiile publice....................10
1.3.4. Fortele de vanzare...................10

Capitolul II Publicitatea - nervul politicii de comunicatie al firmei moderne.............11
2.1. Concept si realizare...................11
2.2. Caracteristici generale................15
2.3. Elaborarea campaniei publicitare...................16
2.3.1 Stabilirea obiectivelor si formelor publicitati..........16
2.3.2 Elaborarea bugetului...............22
2.3.3 Conceperea mesajelor publicitare................24
2.3.4 Selectarea mijloacelor de publicitate...........30
2.3.5 Evaluarea rezultatelor.......................35

Capitolul III Caracteristicile publicitatii audio....................37
1.Obiectivele publicitatii audio......................38
2.Partile implicate in activitatea de publicitate audio..........43
3.Strategii creative in publicitate.................48
4.Etapele procesului creativ........................53

Capitolul IV Derularea unei campanii publicitare audio la Kiss FM Constanta, a clientului SC Triton SRL....................62
4.1. Aspecte generale privind activitatea postului de radio KISS FM...........................62
4.2. Prezentarea clientului SC TRITON SRL....................63
4.3. Etapele derularii campaniei publicitare ................63
4.3.1.Contactarea clientului.........................64
4.3.2.Analiza produsului.................64
4.3.3. Definirea publicului tinta....................65
4.3.4. Stabilirea tipului de spot publicitar................66
4.3.5.Stabilirea mediaplanului de difuzare..................71
4.3.6.Tehnici post vanzare/campanie.........................74
4.4. Efectele campaniei publicitare.........................76

Concluzii...............................78

Bibliografie............................79

Anexe...................................80