Lovemarks - dragostea pentru un brand

Lucrare de licenta despre Lovemarks - dragostea pentru un brand
Pana nu de mult, brandurile erau simple bunuri casnice - sapun, ceai, crema de pantofi, produse cotidiene plictisitoare care erau consumate si inlocuite. Se produceau in serie, pe banda rulanta, iar diferentele dintre ele erau f putine, sau inexistente. Produsele se contrafaceau, calitatea productiei era inconstanta, iar pretul variabil. Pana nu de mult, brandul insemna calitate, cantitate si pret standard.
Astazi toate acestea sau schimbat radical. Brandingul si-a depasit cu mult originile comerciale, iar impactul lui este incomensurabil in termeni sociali si culturali.

El s-a raspandit in educatie, sport, moda, turism, arta, teatru, literatura, politica regionala si nationala si in aproape toate celelalte domenii la care ne-am putea gandi.
Astfel se explica intr-o oarecare masura aceasta priveliste bizara, dar - definitorie vremurilor in care traim: oameni din toata lumea, din fiecare tara, de pe fiecare continent, se imbraca din cap pana-n picioare doar cu anumite haine, accesorii, sau beau bauturile racoritoare preferate, ce poarta numele unor diferite branduri, de care ei se simt legati. Aceasta este o manifestare unica a timpului in care traim, pe care nu am mai intalnit-o niciodata pana acum.

Lucrare de licenta despre Lovemarks - dragostea pentru un brand

Lucrare de licenta despre Lovemarks - dragostea pentru un brand
Cuprins
Introducere...............4

Capitolul I Precizari conceptuale..............5
1. Despre brand...............5
1.1.Ce este brandul: scurt istoric, definire?............5
1.2 Personalitatea brandului...............12
1.3 Tema brandului.............13
1.4 Numele brandului................13
1.5 Cultura consumatorului.....................15
1.6 Cultura afacerii (business culture).............15
1.7 Managementul de brand.................16
1.8 Marketingul de brand..................17
2. Despre Lovemark.................18
2.1 Procesele decizionale ale consumului................18
2.2 Publicitatea.................19
2.3 Ce este un lovemark?..............20
2.4 Emotia obiectelor.............. 20
2.5 Cum recunosti un Lovemark?................21
2.6 Esenta unui Lovemark......................21
2.6.1 Misterul...............23
2.6.2 Senzualitatea....................24
2.6.3 Intimitatea...............25

Capitolul II Un lovemark de succes................26
2.1 O scurta istorie Apple..................26
2.2 Logo-ul si sloganul.................27
2.3 Produsele Apple - iMac un calculator cu personalitate.... 28
2.4 Cea mai buna campanie publicitara Apple.............. 30
2.5 Cum a cucerit iPod lumea...............32
2.5.1 De la MP3-player la iPod.............. 32
2.5.2 Misterul Apple - o scurta istorioara despre iPod Shuffle.......34
2.5.3 Zune - concurenta iPod................36
2.5.4 Topuri.................37
2.6 Apple In Romania.................. 38
2.7 Cateva lucruri despre Steve Jobs pe care nu le stiati....39

Concluzii..............40

Bibliografie...............42