Managementul studiului pietei in cazul comertului

Lucrare de licenta despre Managementul studiului pietei in cazul comertului
Optica de marketing este cea mai eficienta orientare a firmei moderne. Potrivit opiniei lui Ph.Kotler (pag.30) optica de marketing impune firmei necesitatea de a determina nevoile si dorintele clientilor, de a le satisface mai bine decat concurenta. Spre deosebire de conceptia de vanzare, conceptia de marketing ofera o perspectiva dinspre exterior catre interior, pornind de la o piata bine definita, concentrandu-se asupra nevoilor clientilor.

In concluzie managementul activitatii de marketing reprezinta analiza, planificarea, implementarea si controlul programelor destinate sa creeze, sa consolideze si sa mentina schimburile avantajoase cu pietele-tinta in scopul indeplinirii obiectivelor firmei.Operatorii de marketing (marketerii) trebuie sa stie cum sa faca fata schimburilor temporare ale structurii pietei. Ei trebuie sa adopte un management simplu, bazat pe descentralizare, pe cresterea responsabilitatii individuale.

Lucrare de licenta despre Managementul studiului pietei in cazul comertului

Cuprins

Capitolul I Consideratii generale...........3
1.1. Conceptul de marketing..............3
1.2. Functiile marketingului...........5

Capitolul II Managementul marketingului........6
2.1. Opinii.........6
2.2. Rolul marketingului in activitarea firmei.........7
2.3.1. Organigrama compartimentului de marketing.......10
2.3.2. Atributii in comportamentul de marketing........11
2.3.3. Activitati specifice compartimentului de marketing.......15

Capitolul III Activitatea de marketing in cadrul comertului cu ridicata..............18
3.1. Mediul de marketing..........18
3.2. Distributia bunurilor pe piata. Canale de distributie.........23
3.3.Angrosistii-intermediari in distributia si revanzarea bunurilor............26
3.4.Strategii de marketing ale angrosistilor........32

Capitolul IV Activitatea de marketing a S.C. "MELLA" S.R.L. Timisoara
4.1.Date de identificare a firmei.......61
4.2.Strategii de marketing..........61

Concluzii........82

Bibliografie.............88