Marketingul in activitatea economica

Lucrare de licenta despre Marketingul in activitatea economica
Distributia reprezinta o componenta a mixului de marketing si anume accea componenta care face legatura intre productie si consum. Prin politica de distributie se asigura punerea la dispozitia consumatorilor sau utilizatorilor a bunurilor si serviciilor realizate de o intreprindere producatoare sau prestatoare de servicii. In economia moderna nu se poate concepe productia si consumul fara distributie. Legatura dintre distributie si consum se realizeaza atat pe plan spatial cat si temporal.
Pe plan spatial distributia pune in contact centrele de productie cu cele de consum aflate uneori la distante apreciabile.

Este vorba de conectarea la circuitul economic national si international a diferitelor zone cu specificul lor in ceea ce priveste productia si consumul. Pe plan temporar distributia apare ca un regulator intre productie si consum sprijinandu-le in desfasurarea lor specifica.
In ultima analiza toate intreprinderile sunt conectate la sistemul distributiei. Unele intreprinderi au ca profil numai distributia, in aceasta situatie se afla intreprinderi comerciale. Altele cum sunt cele producatoare si cele prestatoare de servicii nu pot fi nici ele indiferente chiar daca nu se implica in exclusivitate in marketing, aceasta depinzand de modul in care produsele sau serviciile ajung la consumatorul final.

Lucrare de licenta despre Marketingul in activitatea economica

Cuprins

Capitolul I. Continutul si rolul marketingului........................5
1. Esenta Marketingului.............................5
2. Functiile Marketingului..........................8
3. Locul Marketingului in familia stiintelor economice.................9

Capitolul II. Aparitia, dezvoltarea si domeniile de palicare ale marketingului.................................10
1. Conditiile aparitiei si dezvoltarea marketingului;..................10
2. Etapele marketingului;.............................11
3. Universalitatea marketingului;..................................11
4. Institutii si organisme...............................13

Capitolul III. Marketingul in activitatea de piata a intreprinderii..................................13
1. Mediul extern al intreprinderii;............................13
2. Relatiile de piata ale intreprinderii;..........................15
3. Relatiile de concurenta;............................16
4. Piata intreprinderii - continut, capacitate, arie;.................17
5. Conjunctura pietei.....................................18

Capitolul IV. Coordonatele politicii de marketing.....................22
1. Continutul si rolul;.............................22
2. Strategia de piata, nucleul politicii de marketing;..........................................23
3. Marketingul mixt............................................25

Capitolul V. Distributia ( Politica de distributie )...............26
1. Conceptul de distributie;..................................26
2. Canalele de distributie;.....................................28
3. Distributia fizica;................................32
4. Strategia de distributie.....................................33

Capitolul VI. Politica de produs.........................34
1. Conceptul de produs in optica de marketing;......................34
2. Continutul politicii de produs;......................35
3. Introducerea in fabricatie si lansarea de noi produse;..............36
4. Strategii de produs..........................................38

Capitolul VII. Politica de pret................................40
1. Conceptul de pret si functiile pretului;.........................40
2. Politici ale pretului;....................................43
3. Strategii ale pretului......................................44

Capitolul VIII. POoliticile promotionale..............................45
1. Continutul activitatilor promotionale;.............................45
2. Structura activitatiilor promotionale;.............................46
3. Strategii promotionale..................................48

Capitolul IX. Ceretari de marketing...........................50
1. Continutul cercetarilor de marketing;..........................50
2. Aria si tipologia cercetarilor de marketing;.......................51
3. Organizarea cercetarii de marketing...........................52

Capitolul X. Programul de marketing.....................53
1. Continutul si rolul programului de marketing;.....................53
2. Etapele elaborarii programului de marketing. Realizarea programului de marketing................................................54

Capitolul XI. Proces decizional de maketing.........................56
1. Continutul si tipologia deciziilor de marketing;...................56
2. Metodologia elaborarii si adoptarii deciziei de marketing;..........................57
3. Fundamentarea deciziei de marketing.........................58

Capitolul XII. Organizarea activitatii de marketing..................59
1. Locul activitatii de marketing in structura organizatorica a intreprinderilor;...............................59
2. Structura si atributiile compartimentului de marketing;.................................60
3. Alternative ale organizarii activitatii de marketing in cadrul societatilor comerciale.......................................61