Mixul de marketing in cadrul firmei S.C. MOBIGO S.R.L.

Lucrare de licenta despre Mixul de marketing in cadrul firmei S.C. MOBIGO S.R.L.

Marketingul poate fi privit ca un proces managerial de identificare, anticipare si satisfacere a cerintelor consumatorilor, intr-un mod eficient si profitabil. Aceasta viziune concentreaza atentia asupra mixului de marketing. Daca firma nu priveste dincolo de sine, pentru a intelege atat mediul in care isi desfasoara activitatea, cat si implicatiile pe care le au schimbarile survenite asupra profitabilitatii sale prezente si viitoare, atunci sunt imposibile identificarea si anticiparea cerintelor consumatorilor.
Firmele de succes sunt cele care stiu sa recunoasca si sa raspunda in mod profitabil unor nevoi nesatisfacute. Insa nevoi nesatisfacute vor exista intotdeauna. Companiile care gasesc solutii pentru nevoile nesatisfacute vor fi cele care vor inregistra cea mai ridicata rata de succes pe piata.
Adoptarea conceptului de marketing de catre o intreprindere presupune, intre altele, utilizarea unui sistem adecvat de conducere prin intermediul caruia se urmareste sincronizarea permanenta cu mediul in care isi desfasoara activitatea. Acest sistem trebuie sa permita intreprinderii incadrarea actiunilor sale intr-o anumita perspectiva, prin formularea unor strategii de dezvoltare care sa asigure mobilizarea fortelor ei umane, materiale si financiare, in vederea atingerii obiectivelor si scopurilor fixate.

Lucrare de licenta despre Mixul de marketing in cadrul firmei S.C. MOBIGO S.R.L.

Lucrare de licenta despre Mixul de marketing in cadrul firmei S.C. MOBIGO S.R.L.
Cuprins

Introducere.......................5

Capitolul I.......................7
1Prezentare S.C. MOBIGO S.R.L..................7
1.1 Istoricul societatii.......................7
1.2 Obiectul de activitate.....................8
1.3 Organizare structurala.....................8
1.4 Probleme cu care se confrunta S.C. MOBIGO S.R.L..................12
1.5 Descrierea activitatii filialei S.C. MOBIGO S.R.L. din Bucuresti..................12

Capitolul II................13
2.Analiza mediului extern si a pietei mobilei in Romania.............13
2.1Mediul de marketing - continut si definirea conceptului...........13
2.2Relatiile intreprinderii cu mediul de marketing...................16
2.3Micromediul intreprinderii................18
2.2.1Furnizorii............19
2.2.2Intermediarii.........21
2.2.3 Clientii.............23
2.2.4 Concurentii..........26
2.2.5 Publicul.............27
2.4 Macromediul intreprinderii...........28
2.2.1 Mediul economic......29
2.2.2 Mediul politico-legislativ..........29
2.2.3 Mediul tehnologic...................30
2.2.4 Mediul demografic...................30
2.2.5 Mediul natural......................30
2.5 Mediul intern.......................30
2.2.1 Continutul mediului intern..........31
2.2.2 Structura mediului intern in cadrul S.C. MOBIGO S.R.L........32
2.2.3 Resurse umane.......................33
2.2.4 Resurse financiare..................34
2.2.5 Resurse materiale...................34
2.6 Piata produselor de mobilier........34
2.2.1 Industria mobilei din Romania.......35
2.2.2 Piata mobilei - dificultati si oportunitati..................36
2.2.3 Estimari si tendinte ale pietei mobilei pentru anul 2010.....37

Capitolul III...............................37
3.Fundamentarea strategiei de piata a S.C. MOBIGO S.R.L............37
3.1 Piata......................37
3.2 Informatii utilizate in studierea pietei....................37
3.3 Strategia de piata - nucleu al politicii de marketing.......41
3.4 Tipologia strategiilor de piata.........44
3.5 Fundamentarea strategiei de piata in cadrul firmei S.C. MOBIGO S.R.L.........................49
3.6 Piata tinta...............50

Capitolul IV...................53
4.Mixul de marketing in cadrul S.C. MOBIGO S.R.L................53
4.1 Marketingul - mix - instrument specific de operationalizare a strategiei de piata...........53
4.2 Componentele mixului de marketing............................55
4.2.1 Politica de produs.......................56
4.2.1.1 Continutul politicii de produs...........62
4.2.1.2 Criterii de diferentiere in politica de produs...........64
4.2.1.3 Alternative strategice in politica de produs.............66
4.2.1.4 Ciclul de viata al produselor............67
4.2.2 Politica de pret.........................67
4.2.3 Politica de distributie..................69
4.2.4 Politica de promovare....................72

Bibliografie................78