Motorul economiei de piata moderna concretizat in publicitate

Lucrare de licenta despre Motorul economiei de piata moderna concretizat in publicitate
Cercetarea de piata va furniza motivele de cumparare, preferintele si atitudinile publicului - care vor influenta atat mesajul transmis sau conceptul, cat si alegerea mixului de media prin care acestea vor fi comunicate.

Volumul, planificarea si structura activitatii de promovare va depinde de ciclul de viata al produsului. De exemplu, in fazele de inceput sau de repozitionare, publicitatea va fi mai asiduua decat in fazele de maturitate sau de declin.Denumirea si prezentarea produsului pot fi demarate de departamentul sau agentia de publicitate, ele jucand un rol foarte important in conceperea modului de promovare.

Lucrare de licenta despre Motorul economiei de piata moderna concretizat in publicitate

Cuprins

I. Publicitatea-motorul economiei de piata moderne..........3
I.1 Considerente generale .......3
I.2 Tipuri de publicitate.........17
I.3 Publicitatea in Romania, un domeniu pentru care viitorul suna bine........35

II. Agentia de publicitate - specialistul in comunicare si promovare............46
II.1 Rolul agentiei de publicitate .........46
II.2 Tipuri de agentii............48

III. Agentia de publicitate in Romania - bv Mccann-Erickson..........52
III.1 Despre Mccann-Erickson........52
III.2 Structura agentiei bv Mccann-Erickson Romania ? Departamentele......57
III.3 Modul de lucru...........65
III.4 Filosofia Mccann-Erickson si instrumentele sale specifice.......68

IV. Campania de relansare Texaco.........91
IV.1 Premisele de lucru..........91
IV.2 Strategia de comunicare.....92
IV.3 Strategia de creatie - pozitionarea marcii........94
IV.4 Materiale de creatie.........96
IV.5 Strategia de media...........98
IV.6 Alte activitati........99

V. Bibliografie............102