Organizarea si implementarea unei campanii de marketing direct

Lucrare de licenta despre Organizarea si implementarea unei campanii de marketing direct
Implementarea rapida a marketingului in economiile dezvoltate ale lumii a creat o imagine deformata cu privire la cauzele care l-au impus in acel moment, acreditandu-se parerea ca abundenta bunurilor si serviciilor de consum sta la baza fundamentarii si dezvoltarii marketingului.
In realitate, abundenta este rezultatul dezvoltarii fara precedent a activitatii economice sub incidenta progresului tehnico-stiintific care a condus la accelerarea evolutiei economice. Desigur, abundenta este o conditie favorizanta, dar nu determinanta a aparitiei si promovarii marketingului.

Ea creeaza dificultati in desfacerea produselor, obligand agentul economic sa-si indrepte eforturile catre cunoasterea pietii. Dar, trebuie avut in vedere, ca de fapt, agentul economic isi desfasoara activitatea in conditii deosebite, relatii tot mai complexe in societate, cerinte si nevoi noi, mai rafinate, ce modifica structura de productie, presiunea transpunerii inovatiilor, tehnologiilor, noilor materiale si produse in profituri, toate implicand o cunoastere cat mai exacta si permanenta a pietii.

Lucrare de licenta despre Organizarea si implementarea unei campanii de marketing direct

Cuprins

Introducere...............................................3

Capitolul I. Marketing direct in contextul actual....................6
1.1. Conceptul de marketing direct...............................6
1.2. Evolutii globale in marketingul direct...........................7
1.3. Marketingul direct in Romania.................................15

Capitolul II. Elementele fundamentale ale companiei de marketing direct.............................................23
2.1. Informare generala.....................................23
2.2. Logistica companiei de marketing direct..........................26
2.3. Bugetarea campaniei de marketing direct..........................38
2.4. Elemente ale campaniei de marketing direct.......................42

Capitolul III. Mixul de marketing direct..............................46
3.1. Bazele de date in marketingul direct.............................46
3.2. Oferta ca parte a mixului de marketing direct.......................................54

Capitolul IV. Studiu de caz. Marketingul direct la "TRIPLU A" S.R.L...............................................62

Concluzii................................................110

Bibliografie.................................................115