Perceptia consumatorilor fata de spoturile TV la serviciile de telefonie mobila din Romania

Trimisa la data: 2008-10-21
Materia: Marketing
Pagini: 71
Comentarii: 0 (comenteaza)
Autor: danafodor
Lucrare de licenta despre Perceptia consumatorilor fata de spoturile TV la serviciile de telefonie mobila din Romania
Publicitatea este o tehnica de comunicare ce presupune derularea unui demers complex de natura persuasiva, pentru a carui realizare sunt utilizate instrumente specifice, in masura sa provoace o presiune psihologica asupra publicului vizat.

Initiatorul actiunilor de comunicare este anuntatorul care in vederea realizarii obiectivelor comunicationale stabilite doreste sa transmita unui public bine determinat,un mesaj nepersonal cu privire la intreprindere, la produsele sau serviciile sale.

Sunt pareri impartite cum ca publicitatea nu poate fi considerata de natura strict informativa, iar pe de alta parte publicitatea ar trebui considerata ca o arta cu drepturi depline.

Lucrarea ,,Perceptia consumatorilor fata de spoturile TV la serviciile de telefoniemobila in Romania,, este structurata in patru capitole.
In primul capitol ,,Locul publicitatii TV in ansamblul tehnicilor promotionale’’se vorbeste despre televiziune ca mijloc de publicitate, cit si despre publicitate in general prezentindu-se formele, tehnicile, avantajele si dezavantajele ei.

Publicitatea poate fi definita ca fiind orice forma platita de prezentare si promovare impersonala a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare in masa (ziare, reviste, programe de radio si TV) de catre un sponsor bine precizat.

Comanda prin: SMS / CARD

Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.

Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!

Utilizatorul plătitor de venituri împuterniceşte pe Administratorul Site-ului să calculeze, să reţină şi să vireze la bugetul de stat, în numele şi pe seama sa, taxele, impozitele şi contribuţiile sociale datorate în legătură cu veniturile din proprietate intelectuală realizate de utilizatorul cedent, în conformitate cu dispoziţiile legale în materie în vigoare.

Lucrare de licenta despre Perceptia consumatorilor fata de spoturile TV la serviciile de telefonie mobila din Romania

Lucrare de licenta despre Perceptia consumatorilor fata de spoturile TV la serviciile de telefonie mobila din Romania
Introducere.................................................5

Capitolul I - Publicitatea TV pe piata serviciilor de telefonie mobila din Romania..........8
1.1. Piata serviciilor de telecomunicatii in Romania.................8
1.1.1. Caracterizare generala........................................8
1.1.2. Investitii ...................................................9
1.1.3. Operatorii pe piata de servicii de telefonie mobila in Romania.......11
1.2. Principalii operatori de servicii de telefonie mobila si campaniile lor publicitare ..........13
1.2.1. Strategiile de comunicare pe piata serviciilor de telefonie mobila.............13
1.2.2. Campaniile publicitare TV pentru serviciile de telefonie mobila.............14
1.2.2.1.Connex........…............................14
1.2.2.2. Orange Romania............................17
1.2.2.3. Zapp Mobile...............................22
1.2.2.4. Cosmorom..................................25
1.2.2.5. Campanii publicitare Connex remiate.................25

Capitolul II - Psihologia reclamei – Comportamentul consumatorului......26
2.1. Psihologia consumatorului – elemente generale................26
2.1.1. Psihologia consumatorului – elemente generale..............26
2.1.2. Teorii privind comportamentul consumatorului...............28
2.2. Modele de comportament publicitar............................34
2.2.1. Modele bazate pe invatare..................................35
2.2.2. Modele bazate pe motivatii.................................35
2.2.3. Modele bazate pe atitudini.................................36
2.3. Procesul perceptiv...........................................37
2.3.1. Caracteristicile procesului perceptiv......................37
3.3.2. Principalele procese perceptive............................39

Capitolul III - Proiectarea cercetarii „Perceptia consumatorilor fata de spoturile TV la serviciile de telefonie mobila in Romania”......41
3.1. Ce este cercetarea de marketing?..............................41
3.2. Organizarea si desfasurarea unei anchete selective............42
3.2.1. Principalele etape ale desfasurarii unei anchete selective.....42
3.2.2. Procedura de esantionare....................................44
3.2.3. Proiectarea chestionarului..................................46
3.3. Ancheta – pilot ..............................................49
3.3.1. Prezentare generala.........................................49
3.3.1.1. Scopul cercetarii.........................................49
3.3.1.2. Obiectivele cercetarii....................................49
3.3.1.3. Ipotezele nule............................................50
3.3.1.4. Prezentarea esantionului..................................50
3.3.2. Analiza datelor.............................................51
3.3.2.1. Structura esantionului....................................51
3.3.2.2. Rezultatele studiului realizat si interpretarea acestora.....55
3.3.2.3. Verificarea ipotezelor propuse............................62

Concluzii..........................65
Anexa/chestionar...................67
Bibliografie.......................71

Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Perceptia consumatorilor fata de spoturile TV la serviciile de telefonie mobila din Romania". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.

Comentarii

*Nu exista comentarii

Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.