Piata de marketing si studiul complet al acesteia

Lucrare de licenta despre Piata de marketing si studiul complet al acesteia
Intotdeauna secretul succesului consta in a oferi mult si a cere putin . Aceste cuvinte au devenit continutul unuia dintre principiile de baza ale marketingului. Acesta, combinat cu atingerea unor obiective cum ar fi calitatea si satisfactia consumatorilor, asigura succesul deplin al fimei. De aceea se poate spune ca succesul de care se bucura marile firme se datoreaza faptului ca acestea practica un marketing fastuos profesionist si detul de ermetic. Afacerile mari dispun de banii si de puterea de a influenta si manipula clientela , la scara unor mari grupuri si comunitati umane. Ele creeaza mirajul, psihoza si imaginea publica care orienteaza comportamentele colective.

Afeacerile mici nu au altfel de bugete la indemana. Lipsesc banii si adesea lipseste calificarea necesara practicarii unui marketing avansat si laborios. De aceea in elaborarea conceptelor si evolutiei viitoare a activitatii din cadrul firmei privind vanzarea produselor , a fost introdus conceptul de inteligenta a marketingului. Acest concept are in vedere nu numai ideile prezentate mai sus dar si modalitatile concrete de aplicare a acestora in practica.

Lucrare de licenta despre Piata de marketing si studiul complet al acesteia

Cuprins

Capitolul I. Bazele marketingului............3
1.1.Conceptul de marketing clasic.......3
1.2.Conceptia marketingului modern......8
1.3.Managementul marketingului..........11
1.4. Functiile marketingului............33
1.5. Mixul de marketing...........35

Capitolul II. Studiul complex al pietei.......64
2.1. Notiunea de piata.........64
2.2. Structura pietei..........68
2.3. Studiile de piata.........73
2.4. Promovarea firmei pe piata.........130
2.5. Previziunea vanzarilor...........136

Capitolul III. Comportamentul consumatorului si procesul de cumparare...........175
3.1. Factorii care influenteaza comportamentul de cumparare........175
3.2. Comportamentul de cumparare........190
3.3. Adoptarea deciziei de cumparare............200
3.4. Modelarea comportamentului consumatorului........206

Capitolul IV. Segmentarea pietei......242
4.1. Conceptia generala despre segmentarea pietei.........242
4.2. Structura pietei.........261
4.3. Relatiile dintre cerere si segmentarea pietei.......276

Bibligrafie..........326