Pietele externe si strategiile de marketing

Lucrare de licenta despre Pietele externe si strategiile de marketing
Integrarea economica nu reprezinta o noutate pentru inceputul mileniului al treilea, deoarece forme de integrare au fost consemnate inca din perioada clasica. Actualul moment se caracterizeaza printr-o dinamica fara precedent, care a reusit sa includa practic toate tarile lumii intr-o forma sau alta de integrare economica. Cele doua efecte majore pe care le genereaza integrarea economica, crearea de comert, respectiv deturnarea de comert1,au determinat modificari majore ale fluxurilor economice internationale traditionale. Mai mult, urmare a creerii monedei unice europene euro, asistam la o reechilibrare a raportului de forte si pe piata financiara.

Cele mai importante forme de integrare economica, privite sub aspectul volumului de exporturi-importuri realizate sunt: Uniunea Europeana (E.U), Asociatia Americana a Liberului Schimb (N.A.F.T.A.), Asociatia Natiunilor din Asia de Sud-Est (A.S.E.A.N.), Piata Comuna Sud-Americana (MERCOSUR).5. Globalizarea pietelor lumii in conditiile reducerii diferentelor dintre acestea.Accesibilitatea produselor provenite de la intreprinderile cu activitate globala a determinat modificari radicale in ceea ce priveste comportamentul consumatorilor chiar si in cele mai izolate si conservatoare tari. Desi exista inca diferente semnificative intre cumparatori de pe diferite meridiane, fenomenele standardizarii adoptate de intreprinderile multinationale sau transnationale determina ca piata produsului sa fie considerata mai importanta decat piata nationala.

Lucrare de licenta despre Pietele externe si strategiile de marketing

Lucrare de licenta despre Pietele externe si strategiile de marketing
Cuprins

Capitolul I. Marketingul strategic - etapa superioara in teoria si practica de marketing....................................4
I.1 Definirea marketingului strategic.........................4
I.2 Factorii care influenteaza dezvoltarea marketingului strategic...................................7
I.3 Planificarea strategica - element fundamental al marketingului strategic..........................................9

Capitolul II. Internationalizarea afacerilor - componenta definitorie a mdiului economic contemporan..................................20
II.1 Internationalizarea afacerilor - prezentare...................20
II.2 Factorii de influenta a internationlizarii afacerilor............................21
II.3 Inernationalizarea intreprinderii si implementarea strategiei de marketing international....................................29

Capitolul III. Analiza mediului de marketing international - cadru de manifestare a strategiilor de intrare pe pietele externe............................36
III.1 Caracteristici si particularitati ale activitatii de marketing international , aparitia marketingului international................36
III.2 Evaluarea mediului de marketing international..................41
III.3 Piata internationala - concept, dimensiuni, tendinte...............................57

Capitolul IV. Procesul selectiei pietelor internationale..............60
IV.1 Seclectia pietelor internationale - componenta de baza a cercetrii de marketing international.......................................60
IV.2 Criterii de selectie a pietelor internationale................69
IV.3 Particularitati in procesul de segmentare a pietelor externe............................75

Capitolul V. Abordarea metodologia a strategiilor de pentrare pe pietele externe.................................83
V.1 Fundamente ale strategiilor de penetrare pe pietele externe utilizate in marketingul international.........................83
V.2 Strategii competitive in marketingul international................87