Planificarea strategica de marketing

Lucrare de licenta despre Planificarea strategica de marketing
Strategiile de marketing definesc metodele, mijloacele si caile necesare atingerii obiectivelor de marketing si pot fi de piata, produs, pret, distributie si promovare.In cazul in care obiectivele strategice de marketing si/sau strategiile de marketing nu corespund, se cauta noi obiective sau strategii, iar in cazul in care nu se ajunge la rezultatul asteptat, este necesara revizuirea misiunii de marketing si a obiectivelor generale de marketing.Strategia de marketing se va detalia pentru un produs sau pentru o piata anume avand toate datele necesare atingerii obiectivelor propuse. Cea mai importanta decizie privind lansarea strategiei este cea referitoare la marketingul mixsi calitatea sa depinde de modul cum au fost parcurse etapele precedente.

Mixul este acea combinatie produs-pret-distributie-promovare potrivita pentru pietele tinta selectate. Aceasta faza este foarte complexa si presupune formularea strategiei de produs, strategiei de pret, strategiei de distributie si a strategiei de promovare:" strategia de produs se bazeaza pe elementul in jurul caruia se dezvolta intregul mix - produsul si se refera la aspecte de genul: noutati in linia de produse, tendinte de dezvoltare sau restrangere a gamei de produse, calitate, gradul de inovatie promovat de intreprindere si, nu in ultimul rand, serviciile si asistenta tehnica post-vanzare;" strategia de pret - prin care se iau decizii referitoare la lista de preturi practicate, discounturi la aceste preturi, rabaturi.

Lucrare de licenta despre Planificarea strategica de marketing

Lucrare de licenta despre Planificarea strategica de marketing
Cuprins

Capitoul I. Cnceptul si mediul de marketing al intreprinderii.............................................4
I.1 Etape in evolutia conceptului de marketing.......................4
I.2 Notiuni fundamentale de marketing.........................8
I.3 Micromediul de marketing...........................11
I.4 Macromediul de marketing..................................13
I.5 Etape in evolutia conceptului de marketing.....................15
I.6 Definitiile marketingului pot fi impartite in doua mari categorii............................16

Capitoul II. Piata si comportamentul consumatorului................18
II.1 Piata si caile de crestere a pietei.........................18
II.2 Piata produsului si piata intreprinderii......................20
II.3 Segmentarea pietei...................................21
II.4 Consumatorul - trasaturi si factori de influenta................26
II.5 Procesul decizional de cumparare..........................29

Capitoul III. Planificarea strategica de marketing.................34
III.1 Conceptul, necesitatea si nivelurile planificarii straegice de marketing.................................. 34
III.2 Etapele planificarii strategice de marketing................35
III.3 Planul de marketing...........................37
III.4 Conceptul, necesitatea si nivelurile planificarii strategice de marketing...................................40

Capitoul IV. Politici de marketing........................44
IV.1 Politica de produs................................46
IV.2 Politica de pret.............................48
IV.3 Politica de distributie............................50
IV.4 Politica de promovare................................52
IV.5 Politica de produs................................56
IV.6 Politica de pret..............................59
IV.7 Politica de distributie...............................61
IV.8 Politica de promovare............................64

Bibliografie....................................88