Politica de produs si pret in cadrul pietei vinului

Lucrare de licenta despre Politica de produs si pret in cadrul pietei vinului
Functia economica si sociala a vitei de viti-viniculturii depasesc cu mult cadrul productiei, comercializarii si consumului de vin. De exemplu, prin efectul de antrenare pe care il are asupra turismului, viticultura contribuie la dezvoltarea rurala a regiunilor viticole. Efectul de antrenare se manifesta si prin generarea de activitati in amontele si avalul viticulturii si viniculturii. Furinzarea de inputuri agricole (material de plantat, ingrasaminte, produse fitosanitare, masini si utilaje), furnizarea de servicii (mecanice, de consultanta, de intretinere si reparatii) sunt numai cateva din activitatile economice generate in amontele viticulturii.

Transportul, ambalarea, comercializarea strugurilor sunt activitati generate in aval. Vinicultura are in spatele ei o intreaga industrie a ambalajelor (sticle, butoaie, recipienti, dopuri si capse, etichete). Comercializarea genereaza si alte activitati. Magazine specializate, lanturi de distributie moderne, intreaga retea de restaurante incorporeaza activitati genrate de promovarea si vanzarea vinului.
In afara de functiile comerciale, viticultura indeplineste o serie de alte functii prin efectele structurale pe care le exercita asupra peisajului, satelor, comunitatilor rurale si mediul inconjurator. Incidenta viticulturii asupra mediului poate fi in acelasi timp pozitiva si negativa;

Lucrare de licenta despre Politica de produs si pret in cadrul pietei vinului

Lucrare de licenta despre Politica de produs si pret in cadrul pietei vinului
Cuprins

Introducere...................................4

Capitolul I. Caracteristicile pietei vinului..........................6
1.1. Vinul - produs agroalimentar................................7
1.2. Piata vinului in ansamblul pietelor agroalimentare...............16
1.3. Conjunctura pietei internationale a vinului................18
1.4. Functiile multiple ale viti-viniculturii.....................26

Capitolul II. Piata romaneasca a vinului...........................29
2.1. Politica viti-vinicola romaneasca contemporana.................30
2.2. Potentialul productiv autohton............................35
2.3. Oferta de vin din Romania............................41
2.4. Consum, comert intern si international........................48
2.5. Politica fiscala aplicata in sectorul viti-vinicol..............52

Capitolul III. Coordonatele activitatii S.C. VINICON VRANCEA S.A.........................54
3.1. Locul VINCON in vitivinicultura judetului Vrancea.............54
3.2. Prezentarea S.C. VINCON VRANCEA S.A......................56
3.3. Analiza diagnostic a activitatii financiare..................61
3.4. Concluzii pe baza diagnosticului financiar......................67

Capitolul IV. Analiza activitatii de marketing la S.C. VINCON VRANCEA S.A.....................................69
4.1. Generalitati privind marketingul vinului......................69
4.2. Politica de produs...........................................72
4.3. Politica de pret.............................................83
4.4. Politica de distributie........................................94
4.5. Politica promotionala.................................97

Concluzii si propuneri...........................................103

Bibliografie..........................................106