Politica de promovare din cadrul mixului de marketing

Trimisa la data: 2009-11-25
Materia: Marketing
Pagini: 117
Comentarii: 0 (comenteaza)
Autor: Oana_Ro
Lucrare de licenta despre Politica de promovare din cadrul mixului de marketing
Rolul important al publicitatii in cadrul marketingului industrial este evidentiat in numeroase studii. In studiul sau referitor la marketingul marfurilor industriale, Morrill a aratat ca publicitatea combinata cu vanzarea personala a dus la o crestere a vanzarilor cu 23% fata de situatia cand publicitatea lipsea. Costul total al activitatii promotionale , calculat ca procent din valoarea vanzarilor, afost redus cu 20%. Freeman a elaborat un model de repartizare a fondurilor promotionale intre publicitate si vanzarea personala, model ce are la baza punerea in evidenta a sarcinilor legate de vanzari pe care fiecare dintre aceste instrumente le rezolva in mod cel mai economic.

Si cercetarile lui Levitt au demonstrat rolul important pe care il poate juca publicitatea in cadrul marketingului industrial. In cadrul proiectului denumit ADVISOR, Lilien a realizat o serie de investigatii in cursul carora a cautat sa determine si sa analizeze critic practicile utilizate de catre agentii economici din sectorul industrial pentru stabilirea bugetelor lor de comonicatii de marketing. In mod reciproc, vanzarea perrsonala poate avea o contributie importanta in marketingul bunurilor de larg consum. Unii comercianti de bunuri de consum acorda importanta redusa rolului fortei de vanzare, utilizand-o, in principal, pentru a prelua comenzile saptamanale de la distribuitori.

Comanda prin: SMS / CARD

Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.

Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!

Utilizatorul plătitor de venituri împuterniceşte pe Administratorul Site-ului să calculeze, să reţină şi să vireze la bugetul de stat, în numele şi pe seama sa, taxele, impozitele şi contribuţiile sociale datorate în legătură cu veniturile din proprietate intelectuală realizate de utilizatorul cedent, în conformitate cu dispoziţiile legale în materie în vigoare.

Lucrare de licenta despre Politica de promovare din cadrul mixului de marketing

Cuprins

Introducere...............................................5

Capitolul I. Politica de promovare, componenta a mixului de marketing.................................8
1.1. Procesul de comunicare.................................9
1.2. Elaborarea mixului de marketing.............................11
1.3. Caracteristicile fiecarui instrument promotional.................12
1.4. Factorii care influenteaza stabilirea mixului promotional...............................15
1.5. Masurarea rezultatelor promovarii.............................18
1.6. Elaborarea programelor de publicitate...........................18
1.7. Stabilirea obiectelor publicitatii...........................19
1.8.Stabilirea bugetului de publicitate...........................24
1.9. Elaborarea mesajului................................28
1.10. Generarea mesajului................................28
1.11. Evaluarea si alegerea mesajului.............................30
1.12. Transmiterea mesajului.................................31
1.13. Alegerea mijloacelor de informare..............................34
1.14. Audienta, frecventa si impactul.......................34

Capitolul II. Alegerea principalelor mijloace de publicitate...................................37
2.1. Alegerea mijloacelor de publicitate specifice.................38
2.2. Criteriul costului la mie.................................39
2.3. Planificarea in timp a publicitatii..........................40
2.4. Repartizarea geografica a mijloacelor de publicitate....................43
2.5. Evaluarea eficientei publicitatii.............................44
2.6. Efectul de comunicare.......................................45
2.7. Analiza efectului asupra vanzarilor...........................46
2.8. Reclama si vanzarile.......................................49
2.9. Perioada campaniei.......................................51
2.10. Cota de voce si cota de piata................................51
2.11. Cum fac bani agentiile...................................54
2.12. Gestionarea relatiei..................................59
2.13. Cercetarea media.......................................60

Capitolul III. Publicitatea la televiziune..........................61
3.1. La ce se face reclama ?..............................62
3.2. Avantajele televiyiunii..................................62
3.3. Punctele slabe ale televiziunii comerciale.......................64

Capitolul IV. Publicitatea in presa.................................65
4.1. Importanta presei....................................65
4.2. Caracteristicile presei...................................66
4.3. Categorii de presa.....................................67
4.4. Metode de distributie......................................68
4.5. Avantajele pietei.............................................69
4.6. Dezavantajele pietei.........................................70
4.7. Design-ul reclamelor in presa scrisa.............................71
4.8. Forme de prezentare..........................................72

Capitolul V. Publicitatea in cinematografe.........................75
5.1. Avantajele cinematografului.................................75
5.2. Puncte slabe........................................76
5.3. Caracteristicile publicului de cinema........................76

Capitolul VI. Spatiile exterioare.............................77
6.1. Importanta reclamei de exterior................................77
6.2. Caracteristicile reclamei de exterior............................77
6.3. Puncte slabe.................................................78

Capitolul VII. Reclama la radio................................78

Capitolul VIII. Studiu de caz efectuat la S.C. HIT INVESTMENT" S.R.L. IASI..................................................90

Concluzii si propuneri...................................114

Bibliografie...........................................116

Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Politica de promovare din cadrul mixului de marketing". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.

Comentarii

*Nu exista comentarii

Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.