Politica de promovare la SC Eminec SRL

Lucrare de licenta despre Politica de promovare la SC Eminec SRL
In sistemul relatiilor cu mediul economico-social, cu piata, eforturile de marketing ale intreprinderii moderne nu se pot limita la producerea si distributia de produse si servicii, ele implica, totodata, o permanenta si complexa comunicare cu mediul extern, care presupune o informare atenta a consumatorilor potentiali si a intermediarilor, actiuni de influentare a comportamentului de cumparare si de consum, de sprijinire a procesului de vanzare, toate aceste activitati, cu obiective si mijloace de actiune extrem de variate, alcatuind politica promotionala.

Includerea, cu o pozitie distincta, a politicii promotionale in mixul de marketing se justifica prin rolul, uneori decisiv, pe care actiunile promotionale il au in procesul realizarii de marfuri si servici, ca si prin costul acestor actiuni. Promovarea a fost apreciata a fi „una dintre cele mai costisitoare componente ale mixului de marketing".

Problemele cele mai dificile intalnite in acest domeniu sunt determinate de complexitatea deciziilor referitoare la marimea bugetelor ce vor fi alocate, repartitia acestora pe diferite instrumente promotionale si perioadele utilizarii lor.

Nimeni nu mai investeste astazi resurse financiare, umane, fara sa cunoasca dinainte cine si de ce i-ar cumpara produsele. Altfel spus, marketingul este util oricarui intreprinzator, pentru a sti cui sa-si vanda produsele sale si cum sa le vanda din ce in ce mai bine.

Lucrare de licenta despre Politica de promovare la SC Eminec SRL

Lucrare de licenta despre Politica de promovare la SC Eminec SRL
Cuprins

Introducere.......................................4

Capitolul I Firma Eminec SRL in contextul mediului de marketing al acesteia...............5
1.1. Analiza micromediului de marketing al firmei.................5
1.2. Coordonate ale macromediului de marketing al firmei..........16
1.3. Analiza strategică a firmei EMINEC SRL........................19

Capitolul II Sistemul comunicational al firmei in contextul economic actual...........24
2. 1. Configuratia sistemului comunicational…………………………………………....24
2.2. Etape în realizarea procesului de comunicare………………………........................26


Capitolul III Structura mixului promotional la SC Eminec SRL.........36
3.1.Publicitatea...........................36
3.2. Promovarea vanzarilor.................43
3.3. Relatiile publice.....................45
3.4. Utilizarea marcilor...................47
3.5. Fortele de vanzare....................48

Concluzii..................................52


Bibliografie...............................53


Anexe......................................55