Politici si strategii de marketing in cadrul SC Vel Pitar SA

Lucrare de licenta despre Politici si strategii de marketing in cadrul SC Vel Pitar SA
Scopul acestei lucrari este de a oferi o prezentare si totodata o analiza a politicilor si strategiilor de marketing utilizate de compania Vel Pitar. Punctul de pornire al acestei lucrari a fost baza de cunostinte teoretice despre mixul de marketing.

„Mixul de marketing” este, probabil, sintagma cel mai des folosita in marketing. Orice companie care doreste sa aiba o strategie de marketing bine definita trebuie sa ia in considerare toate cele patru elemente ale mixului de marketing: produs, pret, distributie, plasare. Astfel, pe parcursul acestei lucrari vom incerca sa determinam in ce masura a reusit compania Vel Pitar sa imbine aceste elemente, carui element i-a acordat o importanta mai mare si care au fost efectele strategiilor aplicate.

In primul rând, in primul capitol, vom face o scurta prezentare a companiei si a istoricului acesteia, pentru a intelege mai bine profilul sau si pentru a cunoaste valorile dupa care se ghideaza, precum si misiunea care sta la baza organizatiei.

Mai apoi, in urmatorul capitol, vom prezenta si analiza politicile si strategiile de marketing pe fiecare element al mixului de marketing in parte, iar la final vom prezenta concluziile aferente acestei lucrari, precum si o serie de propuneri.

Lucrare de licenta despre Politici si strategii de marketing in cadrul SC Vel Pitar SA

Lucrare de licenta despre Politici si strategii de marketing in cadrul SC Vel Pitar SA
Introducere...................3

I. Capitolul I PREZENTAREA SOCIETATII................4
1.1. Scurt istoric..................4
1.2.Profilul societatii si descrierea obiectului de activitate.......6
1.3. Structura si organizarea societatii.......................7
1.4. Misiunea si valorile companiei...................8

II. Capitolul II POLITICILE SI STRATEGIILE DE MARKETING UTILIZATE DE VEL PITAR.............10
2.1. Politici si strategii de produs.............10
2.1.1. Obiectivele politicii de produs si strategii de produs......10
2.1.2. Clasificarea produselor Vel Pitar.................11
2.1.3. Atributele produselor Vel Pitar...................20
2.1.4. ÃŽnnoire sortimentala - procesul de creare a unor produse noi.....22
2.1.5 Ciclul de viata al produselor..................23
2.2. Politici si strategii de pret...................26
2.2.1. Obiectivele politicii de pret si strategii de pret............26
2.3. Politici si strategii de distributie.............32
2.3.1. Piata painii din Romania si mediul concurential............32
2.3.2. Obiectivele politicii de distributie si strategii de distributie......34
2.3.3. Conceptul Vel Pitar Neighborhood Bakery-cafe...........39
2.4.Politici si strategii de promovare.......................41
2.4.1. Obiectivele politicii de promovare si strategiile de promovare......41
2.4.3. Simbolul si sigla - elemente ale brandului corporativ........51

III. Capitolul III CONCLUZII SI PROPUNERI............52

Anexe...........58
Bibliografie........64