Prezentarea politicii de comunicare pentru un sezon in cadrul unei societati

Lucrare de licenta despre Prezentarea politicii de comunicare pentru un sezon in cadrul unei societati
Prin intermediul televiziunii, suporterii au posibilitatea de a urmari meciurile de fotbal acasa, fara a plati ceva. Atmosfera este departe insa de cea existenta pe stadion, emotiile nemaiavand aceeasi intensitate. Acasa intri destul de greu in mijlocul actiunii din cauza factorilor perturbatori care pot aparea (musafiri, dispute cu familia etc).

Pretul poate fi insa si foarte ridicat, atunci cand echipa are meci in deplasare in strainatate (ex. preliminariile Ligii Campionilor). In acest caz, numarul suporterilor care participa este mai redus.
Personalitatile marcante din lumea mondena primesc adeseori invitatii din partea cluburilor, beneficiind astfel de intrarea libera pe stadion si avand acces la tribuna oficiala.

Lucrare de licenta despre Prezentarea politicii de comunicare pentru un sezon in cadrul unei societati

Lucrare de licenta despre Prezentarea politicii de comunicare pentru un sezon in cadrul unei societati
Cuprins

Introducere..............5

Capitolul I Impactul marketingului asupra fotbalului............6
1.1. Sportul si contributia sa asupra societatii................6
1.2. Mass - media sportiva.............8
1.3. Consumatorul de sport..............9
1.4. Tipurile de organizatii sportive............11
1.5. Fotbalul - sportul nr. 1 in Romania.........13
1.6. Caracteristicile serviciului fotbal........18
1.7. Marketingul sportiv..............19
1.8. Impactul marketingului aplicat in fotbal asupra economiei..........21

Capitolul II Mix-ul de marketing in fotbal.........27
2.1. Politica de produs...............27
2.2. Politica de pret.................35
2.3 Politica de distributie...........38
2. 4 Politica de promovare............41

Capitolul III Prezentarea FC Dinamo Bucuresti........46
3.1. Istoric FC Dinamo Bucuresti..............46
3.1.1. De la inceputuri si pana in anii '70..........46
3.1.2. Anii '80................48
3.1.3. Anii '90................49
3.1.4. Anii '00...............52
3.2. Palmaresul lui FC Dinamo Bucuresti..........55
3.2.1. Campionatul intern (17 titluri)............55
3.2.2. Cupa Romaniei (11 titluri).................55
3.2.3. Bilantul rezultatelor obtinute de FC Dinamo Bucuresti in Cupele Europene.................56
3.2.3.1. Cupa Campionilor (15 participari)..........56
3.2.3.2. Cupa Cupelor (5 participari)...............57
3.2.3.3. Cupa UEFA (15 participari).................58
3.3. Cei mai valorosi jucatori din istoria FC Dinamo Bucuresti.......59
3.4. FC Dinamo Bucuresti in sezonul competitional 2003 - 2004........62
3.4.1. Lotul de jucatori..........62
3.4.2. Staff-ul tehnic............64

Capitolul IV Politica de comunicare la FC Dinamo Bucuresti...........65
4.1. Comunicarea in marketingul sportiv..........65
4.2. Particularizare: FC Dinamo Bucuresti........69
4.3. Politica de comunicare sustinuta de FC Dinamo Bucuresti in sezonul
competitional 2003-2004.........72
4.3.1. Tehnici de comunicare in marketingul sportiv............73
4.3.1.1. Sponsorizarea..........74
4.3.1.2. Relatiile publice.........77
4.3.1.2.1. Dineuri oficiale........78
4.3.1.2.2. Lansari de stiri (comunicate de presa)........78
4.3.1.2.3. Conferinte de presa........79
4.3.1.2.4. Fan-cluburi................79
4.3.1.2.5. Folosirea unor purtatori de cuvant specializati.........80
4.3.1.2.6. Actiuni umanitare.........80
4.3.1.2.7. Intalniri.............81
4.3.1.2.8. Articole de importanta caracteristica..........81
4.3.1.2.9. Sarbatorirea ocaziilor speciale.............82
4.3.1.2.10. Distinctii castigate...........83
4.3.1.2.11. Ultima victorie in campionat.............83
4.3.1.3. Promovarea vanzarilor.............83
4.3.1.3.1. Reducerile temporare de pret...........84
4.3.1.3.2. Facilitati acordate consumatorilor de sport...........85
4.3.1.3.3. Primele si cadourile ...........86
4.3.1.3.4. Concursurile si jocurile promotionale..............86
4.3.1.3.5. Tehnicile de punere in valoare a produselor la locul vanzarii .............87
4.3.1.4. Publicitatea.........89
4.3.1.4.1. Publicitatea prin sport.............89
4.3.1.4.2. Publicitatea pentru sport.............90
4.3.1.4.2.1. Publicitatea la radio si televiziune (broadcastingul)....91
4.3.1.4.2.2. Afisajul si publicitatea exterioara...........92
4.3.1.4.2.3. Publicitatea prin tiparituri.................92
4.3.1.4.2.4. Publicitatea speciala.................93
4.3.1.4.2.5. Sistemele de adresare publica.........93
4.3.1.4.2.6. Publicitatea prin internet...........93
4.3.1.5. Comunicarea prin eveniment............96
4.4. Concluzii.............99

Bibliografie...............101