Principii - tehnici si instrumente ale merchandisingului de succes

Trimisa la data: 2009-09-23 Materia: Marketing Pagini: 80 Comentarii: 0 (comenteaza) Autor: kitzibush
Raporteaza o eroare
Merchandisingul este o parte esentiala a marketingului si, ca tehnica, a aparut prima data in publicatiile comerciale din tarile vest europene in anii ’70. Aparitia merchandisingului a fost determinata pe de o parte de aparitia noilor forme de comert, pe de alta parte de abundenta produselor si diversificarea cerintelor consumatorilor .

In fiecare an sute de bunuri de larg consum sunt lansate pe piata, care este deja supraincarcata. Aceasta abundenta de produse, combinata cu limitarea posibilitatilor de extindere a spatiilor comerciale, face dificil ca aceste produse sa ajunga la consumatorul final. In Occident, un supermagazin poate absorbi circa 15.000 de linii de produse.

Aici sunt la mare pret spatiul, aranjarea marfurilor si multitudinea optiunilor oferite consumatorilor. Competitia tot mai acerba intre aceste produse si concurenta dintre detailisti implica faptul ca fiecare trebuie sa lupte pentru castigarea de consumatori. Practicarea unor preturi competitive nu mai este suficienta, de aceea se cauta noi metode de a face fata concurentei. In acest scop, merchandisingul este un factor cheie.
Comanda prin: SMS / CARD
Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.
Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!
E-mail:
Pentru operatorul Vodafone procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Pentru operatorul Telekom procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Selecteaza metoda de plata:
Alege metoda prin care doresti sa efectuezi plata:

3Imputernicire taxe si impozite

Lucrare de licenta despre Principii - tehnici si instrumente ale merchandisingului de succes

Cuprins

I. Introducere................................................. 1
II. Partea teoretica

Capitolul I.Merchandising...................................... 2
1.1. Scurt istoric al apariţiei conceptului de merchandising...........2
1.2. Scopul ÅŸi obiectivele merchandisingului...........................4
1.3. Importanţa merchandisingului în comerţul cu amănuntul.............6

Capitolul II. Managementul merchandisingului...........................7
2.1. Funcţiile managementului..........................................7

2.1.1. Funcţia de planificare activităţii de merchandising.............8
2.1.2. Funcţia de organizare a activităţii de merchandising............9
2.1.3. Funcţia de antrenare şi coordonare a activităţii de merchandising........................................9
2.1.4. Funcţia de evaluare – control a activităţii de merchandising....9
2.2. Locul activităţilor de merchandising în structura organizatorică a magazinului.........................................10
2.3. Profilul specialistului în merchandising.........................12

Capitolul III. Principii, tehnici ÅŸi instrumente ale merchandisingului...................................16
3.1. Comportamentul consumatorilor – factor determinant al merchandisingului...................................17
3.1.1. Factori care influenţează comportamentul consumatorilor........17
3.1.2. Decizia de cumpărare..........................20
3.2. Principiile activităţii de merchandising........................23
3.2.1. Amplasarea magazinului........................23
3.2.2. Imaginea şi ambianţa magazinului..............................24
3.2.3. Organizarea suprafeţei de vânzare..............................27
3.2.3.1. Amplasarea, dimensionarea ÅŸi amenajarea raioanelor magazinului..............................27
3.2.3.2. Fluxul consumatorilor în magazin............................ 29
3.2.4. Alegerea asortimentului de mărfuri............................30
3.2.5. Linearul.......................................31
3.3. Tehnici aplicate în activitatea de merchandising.................35
3.3.1. Tehnici ale merchandisingului utilizate în interiorul magazinului..............................35
3.3.2. Tehnici privind amplasarea raioanelor în magazin...............38
3.3.3. Tehnici ale merchandisingului privind modul de prezentare al mărfurilor pe gondole................... 40
3.4. Instrumente utilizate în activitatea de merchandising............42
3.4.1. Puncte de vânzare în magazin şi echipamente de prezentare
a produselor............................ 42
3.4.2. Tipuri de instrumente utilizate în mercantizarea produselor....43
3.4.2.1. Planogramele................... 43
3.4.2.2. Pliante, postere, etichete.................................. 44
3.4.2.3. Standurile sau rack-urile de marcă......................... 44
3.4.2.4. Coşuri de colectare, cărucioare, paleţi.................... 45
3.4.2.5. Displayuri de fereastră, floor display, hangers..............46

Bibliografie.............................51
Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Principii - tehnici si instrumente ale merchandisingului de succes". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.
Adauga comentariu:
Adauga comentariu
*Nu exista comentarii
Stiri
Student Center
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Noutati
Stiri educatie
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.