Promovarea unui produs utilizand marketingul

Lucrare de licenta despre Promovarea unui produs utilizand marketingul
Principalele delimitari temporale se refera la perioadele mari 1981-1989 respectiv 1990-astazi. Perioada 1981-1989 poate fi caracterizata prin preocuparea devenita excesiva pentru realizarea unor excedente cat mai semnificative ale balantei comerciale vizand, pe de o parte, acoperirea intr-un ritm fortat a unor datorii externe contractate in anii '70 iar, pe de alta parte, atingerea unui obiectiv mult mai nerealist, in contextul tendintelor de globalizare ale economiei mondiale, de asigurare a unei dezvoltari autarhice a economiei nationale.

Rezultatele obtinute ar putea fi considerate ca reusite din punct de vedere economic. Intreaga perioada a fost una a excedentelor comerciale, dimensiuni maxime ale acestora atingandu-se in 1983 (2199 milioane dolari), 1987 (2179 milioane dolari) si, mai ales, 1988 (3749 milioane dolari). Din pacate, aceste rezultate sunt umbrite de maniera in care au fost obtinute. Pe de o parte, excedentele, impresionante pentru o economie de dimensiunea celei romanesti, au fost atinse prin fortarea exporturilor si reducerea drastica a importurilor.

Lucrare de licenta despre Promovarea unui produs utilizand marketingul

Cuprins

Introducere................................................3

Capitolul I.
1.1. Coordonate macroeconomice ale tranzitiei la economia de piata................................................5
1.2. Analiza dinamicii si volumului comertului exterior romanesc al anilor................................................6
1.3. Analiza structurii comertului exterior romanesc................................................10
1.4. Analiza orientarii geografice a comertului exterior romanesc................................................13

Capitolul II.
2.1.Conceptul de promovare a produsului................................................33
2.2.Particularitatile promovarii produsului pe pietele internationale................................................39
2.3.Tehnici specifice de cooperare in domeniul promovarii produsului................................................42

Capitolul III.
3.1. Conceptul de marketing direct................................................46
3.2. Coordonatele proiectarii campaniei de marketing direct................................................51
3.3. Perspectivele dezvoltarii marketingului direct in Romania................................................64

Capitolul IV.
4.1.Royal York pe piata romaneasca................................................68
4.2.Organizarea campaniei de marketing direct pentru bucataria Royal................................................71
4.3.Crearea bazei de date, a ofertei si a suportului de comunicare asociate campaniei................................................73
4.4.Aspecte financiare ale campaniei Royal York................................................81

Concluzii si propuneri................................................83

Bibliografie................................................87