Psihologia unei reclame materializate pe un afis intr-o campanie

Trimisa la data: 2010-08-31
Materia: Relatii Publice
Pagini: 100
Comentarii: 0 (comenteaza)
Autor: Anca_A
Lucrare de licenta despre Psihologia unei reclame materializate pe un afis intr-o campanie
Publicitatea cu scop persuasiv isi are inceputurile in Antichitate. " De exemplu in Babilon, Egipt, Grecia au aparut inscriptii pe pereti, tablite de argila, papirus sau pe alte suporturi, continand anunturi de evenimente importante pentru colectivitate, de recompense pentru anumite actiuni solicitate din partea membrilor comunitatii, sau oferte de produse si servicii. Asemenea inscriptii si/sau desene sunt strabunicele reclamei contemporane." Inainte sa apara scrisul, chiar si dupa, reclama se facea prin mesaje strigate pe strazi, langa locurile unde se vindeau produsele sau in alte locuri publice.

O data cu aparitia tiparului, la mijlocul secolului al XV-lea, s-au dezvoltat si noi forme de reclama. De fapt primele reclame adevarate au fost afisele si foile volante care contineau mesaje publicitare. De exemplu, in Anglia, la Londra (1472), prima reclama tiparita a fost un anunt pentru difuzarea unei carti de rugaciuni, pus pe usile bisericilor. Dar prima reclama tiparita la nivel de masa a aparut intr-o brosura in Germania, promovand un medicament miraculos.

Comanda prin: SMS / CARD

Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.

Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!

Utilizatorul plătitor de venituri împuterniceşte pe Administratorul Site-ului să calculeze, să reţină şi să vireze la bugetul de stat, în numele şi pe seama sa, taxele, impozitele şi contribuţiile sociale datorate în legătură cu veniturile din proprietate intelectuală realizate de utilizatorul cedent, în conformitate cu dispoziţiile legale în materie în vigoare.

Lucrare de licenta despre Psihologia unei reclame materializate pe un afis intr-o campanie

Lucrare de licenta despre Psihologia unei reclame materializate pe un afis intr-o campanie
Cuprins

Introducere..............3

Capitolul I Repere in istoria publicitatii........4
1.1. Publicitatea la nivel international..........5
1.2. Publicitatea in Romania.........8
1.3. Teorii publicitare..............9

Capitolul II Tipologia reclamei...............13
2.1. Criterii de clasificare..................13
2.2. Reclama in mass-media....................15
2.2.1. Reclama in presa scrisa................15
2.2.2. Reclama la radio.............18
2.2.3. Reclama la televiziune.......19
2.2.4. Situatia reclamei din mass-media romaneasca.......21
2.3. Alte tipuri de reclame.........23
2.3.1. Reclama pe Transit...........23
2.3.2. Afise si panouri stradale..............24
2.3.3. Reclamele clasificate..................25
2.3.4. Reclama prin posta...........26
2.3.5. Reclama de la firma la firma...........27
2.3.6. Cadouri cu mesaj publicitar............28

Capitolul III Psihologia reclamei.............29
3.1. Utilizari ale emotiei in domeniul reclamei.......30
3.1.1. Emotii pozitive in reclame.............32
3.1.2. Emotii negative in reclame.............34
3.1.3. Umorul in reclame................35
3.1.4. Intelegerea modului in care emotiile influenteaza comportamentul de consum...............37
3.1.5. Ce procese interne influenteaza emotia.........39
3.2. Invatarea si reclama...............40
3.2.1.Conditionarea clasica de tip pavlovian..........40
3.2.2.Conditionarea instrumentala.....................42
3.2.3. Invatarea prin observatie (teoria invatarii sociale)..........43
3.2.4.Invatarea prin rezolvare de probleme............44
3.2.5. Ce procese interne influenteaza invatarea......45
3.3. Perceptia reclamei..................46
3.3.1. Rolul atentiei....................47
3.3.1.1. Elemente de contrast care afecteaza atentia............48
3.3.2. Principii de Gestalt cu aplicabiliate in reclama ........52
3.3.3. Reclama subliminala.............54
3.3.4. Masurarea perceptiei............57
3.3.5. Ce procese interne influenteaza perceptia................58
3.4. Cunoasterea.............59
3.4.1. Implicatiile cunoasterii in receptarea mesajului publicitar....59
3.4.2. Ce procese interne influenteaza cunoasterea..............62
3.5. Memoria...............63
3.5.1. Tipuri de memorie..............64
3.5.2. Rolul repetarii in memorare...........65
3.5.3. Teorii ale memoriei si masurarea memorabilitatii ..............66
3.5.4. Ce procese interne influenteaza memoria..................67
3.6.Motivatia.............68
3.6.1.Ierarhia trebuintelor in conceptia lui Maslow.............68
3.6.2.Falsele nevoi si pseudosolutiile..........................69
3.6.3 Masurarea trebuintelor....................70
3.6.4.Ce procese influenteaza motivatia.........71

Capitolul IV Campania sociala................72
4.1. Campania sociala in Romania.............73
4.1.1. Campania sociala "Nepasarea. Cel mai mare handicap"...........78
4.1.2. Campania sociala "Nu da spaga"........80
4.2. Campania sociala "Alege viata reala".............83
4.2.1. Afisul din campania "Alege viata reala"........85
4.2.1.1. Elementele afisului.................87
4.2.2. Cercetarea afisului din campania "Alege viata reala"..........89
4.2.2.1. Analiza chestionarului..............90
4. 3. Analiza aspectelor legate de psihologia reclamei...............93

Concluzie..............97

Bibliografie..........100

Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Psihologia unei reclame materializate pe un afis intr-o campanie". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.

Comentarii

*Nu exista comentarii

Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.