Publicitatea mijloc de manipulare prin mesajele subliminale

Lucrare de licenta despre Publicitatea mijloc de manipulare prin mesajele subliminale
Pentru prima data conceptele de perceptie si publicitate subliminala au atras atentia publicului in anul 1958 (revista Life) cand publicistul James Vicary a afirmat ca a introdus subliminal la 4500 de subiecti mesajele "Bea Coca-Cola" si "Mananca popcorn" (1/2000 secunde) in cadrul rularii unui film la cinema, ceea ce, dupa spusele sale, a dus la cresterea vanzarii de Coca Cola cu 18% si de popcorn cu 57,7%.

Mai tarziu, Vicary a admis ca aceasta a fost o modalitate de a-si salva agentia de publicitate aflata in pragul falimentului. Desi acest studiu este un fals, zvonul s-a raspandit foarte repede si publicul a inceput sa se intrebe daca intr-adevar pot fi manipulati in bine sau in rau prin expunerea la astfel de mesaje.

Dupa acest anunt s-au realizat studii pentru a vedea opinia publicului, care evidentiaza ca 41% din esantionul chestionat a auzit de folosirea perceptiei subliminale in publicitate. Dintre acestia 50% considera ca metoda este neetica si 50% o considera etica; o majoritate de 69% a afirmat ca sunt de acord sa se uite in continuare la televizor, constienti fiind de faptul ca pot fi expusi la mesaje de tip subliminal.

Lucrare de licenta despre Publicitatea mijloc de manipulare prin mesajele subliminale

Lucrare de licenta despre Publicitatea mijloc de manipulare prin mesajele subliminale
Cuprins

Introducere...............................................4
1.De la publicitate la manipulare.........................6
1.Publicitatea subliminala................................6
1.1.Scurt istoric.........................................6
1.2.Conceptualizare.......................................6

2.Publicitatea subliminala - tehnica a manipularii?....................8
2.1. Manipularea - definitie, practici manipulative.......8
2.2.Relatia publicitate subliminala - manipulare..........9

3.Noua tipuri de comunicare, un singur puzzle subliminal...............9

4.Mesajele subliminale........................14
4.1.Mecanismul psiho-morfo-fiziologic al mesajelor de tip subliminal....14
4.2.Receptorii umani: geoizi de absorbtie subliminala.................19
4.3.Fundamentul simbolic: pista de aterizare a mesajelor subliminale.............20
2.Studiu de caz:Publicitate si manipulare si in secolul XXI...........22
1.Revolutia comunicarii..........................22
2.Experimente....................................30
3.Virusul subliminal.............................40

Concluzii...................45

Bibliografie...............55