Publicitatea pe internet

Trimisa la data: 2009-02-27
Materia: Marketing
Pagini: 119
Comentarii: 1 (citeste)
Autor: ioshicumine
Lucrare de licenta despre Publicitatea pe internet
Prin natura sa, Internet-ul reprezinta un sistem informational unic, suprastatal, anarhic si instabil. Caracteristicile sale tehnice, in special flexibilitatea datelor electronice si anonimatul asigurat persoanelor care introduc informatia in retea, au transformat acest sistem informational intr-un teren favorabil pentru diferite tipuri de incalcari ale dreptului: calomnii, injurii, publicitate intentionat falsa, pornografie, incalcari ale dreptului de autor si altele.

AvAAand in vedere faptul ca nu exista o autoritate centrala sau o organizatie, de orice alta natura, care sa controleze sau sa stabileasca reguli obligatorii de conduita pentru Internet, companiile sunt nevoite sa faca fata marii diversitati de prevederi nationale: de la cele referitoare la drepturile de proprietate intelectuala, la standardele de publicitate, reglementarile privind competitia, etc.

Tocmai din aceasta dereglementare, mai bine spus neglijare sub aspect legislativ, rezulta si avantajul major pentru industria de publicitate, comparativ cu celelalte medii de comunicatie. Oricine este liber sa publice aproape orice doreste, de multe ori, credibilitatea informatiilor provenite din aceasta sursa fiind pusa sub semnul intrebarii.

Din 1995, Guvernul American a incetat sa investeasca in Internet si astfel, se face simtita nevoia ca cineva sa finanteze dezvoltarea viitoare a mediului. Este necesara si o reglementare minimala in domeniu, destul de dificil de realizat datorita atAAat faptului ca, ceea ce este ilegal intr-o tara poate fi legal in alta, cAAat si grupurilor de interese care doresc sa tina autoritatile departe de noua lor cucerire.

Comanda prin: SMS / CARD

Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.

Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!

Utilizatorul plătitor de venituri împuterniceşte pe Administratorul Site-ului să calculeze, să reţină şi să vireze la bugetul de stat, în numele şi pe seama sa, taxele, impozitele şi contribuţiile sociale datorate în legătură cu veniturile din proprietate intelectuală realizate de utilizatorul cedent, în conformitate cu dispoziţiile legale în materie în vigoare.

Lucrare de licenta despre Publicitatea pe internet

Lucrare de licenta despre Publicitatea pe internet
Cuprins

Introducere: Impactul dezvoltarii tehnologiei informatiei asupra publicitatii. Aparitia publicitatii pe Internet....................1

Capitolul I:Internetul.............................................3

1.1 Reglementarea utilizarii Internetului..........................3
1.1.1 Protectia drepturilor de proprietate.........................5
1.1.2 Protectia numelui de marca...................................5
1.2 Aspecte socio-demografice......................................6
1.2.1 Repartitia geografica a utilizatorilor Internetului..........6
1.2.2 Profilul utilizatorilor Internetului.........................7
1.2.3 Scopurile utilizarii si motivele neutilizarii Internetului.........9
1.2.4 Timpul petrecut pe Internet.................................10
1.3 Publicitatea online in prezent................................10
1.4 Pentru cine si pentru ce ste potrivita publicitatea online...........12
1.4.1 Produsul....................................................13
1.4.2 Consumatorii tinta..........................................14
1.4.3 Motivatiile utilizarii publicitatii pe Internet.............15

Capitolul II: Procesul de comunicare pe web.......................17

2.1 Strategii de comunicare.......................................17
2.2 Potentialul de marketing al Internetului aaZ" marketing interactiv...........21

Capitolul III: Formele de manifestare a publicitatii online.........31
3.1 Publicitatea prin bannere.....................................31
3.2 Formele de publicitate online derivate din bannere............41
3.2.1 Pop-up windows..............................................41
3.2.2Interstitialele..............................................41
3.2.3Intermercials................................................42
3.2.4 Incentives..................................................42
3.2.5 Utilizarea appleturilor Java................................42
3.2.6 Utilizarea de cookies.......................................44
3.2.7 Rich media..................................................44
3.3Screensavere...................................................45
3.4 Publicitatea de tip push (publicitatea agresiva)..............46
3.5 E-mailul direct...............................................48
3.6 Sponsorizarea.................................................53
3.7 Grupurile de discutii (Newsgroups) si buletinele informative (Newsletters).............59

Capitolul IV: Promovarea prin site-ul web.........................60

4.1 Tipuri de site-uri web........................................61
4.1.1 Clasificarea site-urilor web................................61
4.1.2 Site-uri web corporationale.................................63
4.2 Factorii care influenteaza publicitatea online................66
4.3 Site-ul informational vs site-ul de imagine...................69
4.4 Succesul in crearea de site-uri web...........................71
4.4.1 Dezvoltarea continutului....................................71
4.4.2 Designul....................................................73
4.4.3 Aspecte tehnice legate de site..............................74
4.4.5 Actualizarea informatiilor de pe site.......................76
4.4.6 Gazduirea site-ului.........................................76
4.5 Promovarea site-ului in scopul maximizarii traficului.........77
4.6 Modele de plata in publicitatea pe Internet...................81

Capitolul V: Internet vs media traditionala.......................86

5.1 Dinamica canalelor media......................................86
5.2 Publicitatea online versus publicitatea traditionala..........88
5.3 Avantaje si dezavantaje ale publicitatii pe Internet..........96
5.4 Locul Internetului in mixul media............................100

Capitolul VI: Publicitatea pe internet in Romania................103
6.1 Utilizatorii de Internet in Romania..........................103
6.2 Publicitatea online in Romania...............................105
6.2.1 Internetul ca mijloc media in Romania: puncte tari si puncte slabe..........106
6.2.2 Firme romanesti implicate in publicitatea online...........108
6.2.2.1 Divizii de publicitate online............................108
6.2.2.2 Tipuri de retele publicitare existente in Romania........109

Concluzii- Tendinte de viitor....................................110

Anexe............................................................115


Bibliografie.....................................................125

Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Publicitatea pe internet". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.

Comentarii
  • E ok, dar din cate imi dau seama din textul extras nu e trecut dupa fiecare paragraf autorul si pagina si asa.......

    Mira | 2010-04-29 17:35:00
Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.