Publicitatea si efectele acesteia asupra consumatorului

Trimisa la data: 2010-09-15 Materia: Sociologie Pagini: 119 Comentarii: 2 (citeste) Autor: Luminita_P
Raporteaza o eroare
Lucrare de licenta despre Publicitatea si efectele acesteia asupra consumatorului
In istoria aparitiei si mai ales a dezvoltarii publicitatii exista doua momente temporale de o deosebita importanta pentru evolutia fenomenului publicitare: dupa primul razboi mondial, odata cu explozia si aglomerarea de produse, publicitatea ia un avant considerabil.

Acest fapt duce la crearea conceptelor cu care se opereaza si in zilele noastre, fiind considerate esentiale: preemptiunea-termen care-i apartine lui Claude Hopkins- desemneaza o trasatura generala a unei categorii de produse si care este transmisa publicului ca fiind caracteristica produsului pentru care face reclama.

Tot in acea perioada se lanseaza conceptul de brand (Helen si Stanley Resor) ca definind numele care definese bunul/serviciul si il identifica si diferentiaza de altele. Se descopera importanta titlurilor in creare mesajului publicitar.

Se introduce genialul concept de propunere unica de vanzare -USP- cu alte cuvinte, fiecare reclama trebuie sa contina o promisiune unica receptorului mesajului, promisune care sa fie unica si mai ales puternica pentru a elimina riscul de duplicat pentru alt produs rival.
Comanda prin: SMS / CARD / PayPal
Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.
Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!
E-mail:
Pentru operatorul Vodafone procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Pentru operatorul Telekom procesul presupune trimiterea a doua SMS-uri de verificare tarifate la valoarea unui SMS normal in aceasta retea.
Selecteaza metoda de plata:
Alege metoda prin care doresti sa efectuezi plata:

3Imputernicire taxe si impozite

Lucrare de licenta despre Publicitatea si efectele acesteia asupra consumatorului

Lucrare de licenta despre Publicitatea si efectele acesteia asupra consumatorului
Cuprins

Introducere.................................3
I. Reclama publicitara......................4
I.1. Definitii, istoric, functii, clasificare, elemente ale reclamei...5
I.2. Efectele negative ale publicitatii...............................10
I.3. Perspective sociologice asupra mass-media........................12
I.4. Efectele si rolurile publicitatii................................14
II. Comunicarea-canalul de transmitere al publicitatii.......................................................17
II.1. Aspecte generale.............................................17
II.1.1. Definitii, functii, mijloace si forme ale comunicarii......17
II.1.2. Viziunea sociologica asupra comunicarii....................22
II.2. Comunicarea publicitara......................................25
II.2.1. Comunicarea de masa. Mijloace si forme de comunicare in masa..........25
II.2.2. Teorii sociologice ale efectelor comunicarii de masa .............................28
II.2.3. Efectele sociale, functiile si disfuntiile mass-media................................33
II.3. Mesajul publicitar..................34
II.3.1.Structura, caracteristici, strategii si teorii ale mesajului publicitar...................34
II.3.2. Continutul si constructia mesajului publicitar............36
III. Comportamentul de consumator.................................39
III.1. Defintii, caracteristici...................................17
III.2. Pentru o teorie a consumului...............................40
III.2.1. Ideologia bunastarii.....................................40
III.2.2. Obiect-nevoie-placere-consum.............................41
III.2.3. Being yourself...........................................42
III.3. Viziunea sociologica asupra comportamentului de consumator.....43
III.4. Factori de influentare a comportamentului de consumator........46
III.5. Actiunea reclamei asupra psihicului si comportamentului........47
III.5.1. Efectul manipulator al reclamelor............................47
III.5.2. Modelele persuasiunii. Mecanisme de influentare a oamenilor..48

IV. Metodologia cercetarii.....................52

V. Analiza.....................................57

VI. Analiza de continut calitativa a reclamelor mentionate in chestionar..................92

VII. Concluzii.................................102

VIII. Bibliografie
Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Publicitatea si efectele acesteia asupra consumatorului". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.
Adauga comentariu:
Adauga comentariu

CARE ESTE NR DE TELEFON LA CARE TREBUIE SA TRIMIS SMS? MULTUMESC!

ANCU | 2010-11-26 10:21:00

nu va suparati, am comandat aceasta lucrare dar nu am primit si anexele, cum pot intra in posesia lor?

anca | 2011-01-11 10:10:00
Stiri
Student Center
Nota explicativa
Referatele si lucrarile oferite de Referate.ro au scop educativ si orientativ pentru cercetare academica.

Iti recomandam ca referatele pe care le downloadezi de pe site sa le utilizezi doar ca sursa de inspiratie sau ca resurse educationale pentru conceperea unui referat nou, propriu si original.

Referat.ro te invata cum sa faci o lucrare de nota 10!
Linkuri utile
Programeaza-te online la salonul favorit Descarca gratuit aplicatiile pentru iOS si Android Materiale educative Jocuri Cele mai tari jocuri de pe net Referate scoala Resurse, lucrari, referate materiale pentru lucrari de nota 10
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.