Publicitatea si efectele acesteia asupra consumatorului

Lucrare de licenta despre Publicitatea si efectele acesteia asupra consumatorului
In istoria aparitiei si mai ales a dezvoltarii publicitatii exista doua momente temporale de o deosebita importanta pentru evolutia fenomenului publicitare: dupa primul razboi mondial, odata cu explozia si aglomerarea de produse, publicitatea ia un avant considerabil.

Acest fapt duce la crearea conceptelor cu care se opereaza si in zilele noastre, fiind considerate esentiale: preemptiunea-termen care-i apartine lui Claude Hopkins- desemneaza o trasatura generala a unei categorii de produse si care este transmisa publicului ca fiind caracteristica produsului pentru care face reclama.

Tot in acea perioada se lanseaza conceptul de brand (Helen si Stanley Resor) ca definind numele care definese bunul/serviciul si il identifica si diferentiaza de altele. Se descopera importanta titlurilor in creare mesajului publicitar.

Se introduce genialul concept de propunere unica de vanzare -USP- cu alte cuvinte, fiecare reclama trebuie sa contina o promisiune unica receptorului mesajului, promisune care sa fie unica si mai ales puternica pentru a elimina riscul de duplicat pentru alt produs rival.

Lucrare de licenta despre Publicitatea si efectele acesteia asupra consumatorului

Lucrare de licenta despre Publicitatea si efectele acesteia asupra consumatorului
Cuprins

Introducere.................................3
I. Reclama publicitara......................4
I.1. Definitii, istoric, functii, clasificare, elemente ale reclamei...5
I.2. Efectele negative ale publicitatii...............................10
I.3. Perspective sociologice asupra mass-media........................12
I.4. Efectele si rolurile publicitatii................................14
II. Comunicarea-canalul de transmitere al publicitatii.......................................................17
II.1. Aspecte generale.............................................17
II.1.1. Definitii, functii, mijloace si forme ale comunicarii......17
II.1.2. Viziunea sociologica asupra comunicarii....................22
II.2. Comunicarea publicitara......................................25
II.2.1. Comunicarea de masa. Mijloace si forme de comunicare in masa..........25
II.2.2. Teorii sociologice ale efectelor comunicarii de masa .............................28
II.2.3. Efectele sociale, functiile si disfuntiile mass-media................................33
II.3. Mesajul publicitar..................34
II.3.1.Structura, caracteristici, strategii si teorii ale mesajului publicitar...................34
II.3.2. Continutul si constructia mesajului publicitar............36
III. Comportamentul de consumator.................................39
III.1. Defintii, caracteristici...................................17
III.2. Pentru o teorie a consumului...............................40
III.2.1. Ideologia bunastarii.....................................40
III.2.2. Obiect-nevoie-placere-consum.............................41
III.2.3. Being yourself...........................................42
III.3. Viziunea sociologica asupra comportamentului de consumator.....43
III.4. Factori de influentare a comportamentului de consumator........46
III.5. Actiunea reclamei asupra psihicului si comportamentului........47
III.5.1. Efectul manipulator al reclamelor............................47
III.5.2. Modelele persuasiunii. Mecanisme de influentare a oamenilor..48

IV. Metodologia cercetarii.....................52

V. Analiza.....................................57

VI. Analiza de continut calitativa a reclamelor mentionate in chestionar..................92

VII. Concluzii.................................102

VIII. Bibliografie