Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate

Trimisa la data: 2010-03-01
Materia: Comunicare
Pagini: 102
Comentarii: 0 (comenteaza)
Autor: Andrei_F
Lucrare de licenta despre Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate
Publicitatea asigura legatura intre produse sau servicii si oameni. Pentru a fi eficienta, in acest sens ea trebuie sa corespunda produselor si sa fie relevanta pentru oameni in exprimarea si sustinerea unui avantaj competitiv. Aceasta este versiunea generalizata sau generica a strategiei pentru care este conceputa fiecare reclama. Specificul marcii, specificul nevoilor consumatorilor si specificul avantajului competitiv determina strategia pentru care este conceputa o reclama sau o campanie publicitara.

Totusi, indiferent de gradul sau de specificitate, nu strategia este cea care concepe publicitatea. Pentru fiecare strategie, exista un principiu, un numar nedeterminat de solutii creative posibile. Neconcordanta dintre strategie si executie nu este specifica domeniului publicitar. Este mai evidenta in acest domeniu si este utila in explicarea importantei functiei sale creative. Ceea ce conteaza este reactia. Strategia defineste reactia pe care ne-o dorim, dar provocarea ei depinde de executia creativa - de reclama. In unele cazuri, continutul strategie si continutul literar al mesajului reclamei sunt aproape identici; alteori nu este asa din cauza naturii creatiilor dorite si modului in care pot fi obtinute asemenea reactii - emotii, imaginatie, implicare si valori care trebuie sa fie recreate, si nu doar mentionate.

Comanda prin: SMS / CARD

Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.

Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!

Utilizatorul plătitor de venituri împuterniceşte pe Administratorul Site-ului să calculeze, să reţină şi să vireze la bugetul de stat, în numele şi pe seama sa, taxele, impozitele şi contribuţiile sociale datorate în legătură cu veniturile din proprietate intelectuală realizate de utilizatorul cedent, în conformitate cu dispoziţiile legale în materie în vigoare.

Lucrare de licenta despre Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate

Cuprins


Capitolul I Consideratii generale..........4
1.1. Concept si realizare.............4
1.2. Aparitia si dezvoltarea publicitatii.........8
1.3. Formele si obiectivele publicitatii..........12
1.4. Mediul concurential........18
1.5. Bugetul de publicitate.............21

Capitolul II Agentiile de publicitate........33
2.1. Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate...........33
2.2. Functiile departamentelor de publicitate...........35
2.3. Evaluarea campaniei publicitare...........54

Capitolul III Impactul mesajului transmis de mijloacele de publicitate asupra pietei tinta.............59
3.1. Elaborarea mesajului...........59
3.2. Generarea mesajului............59
3.3. Evaluarea si alegerea mesajului...........60
3.4. Executia mesajului.............62
3.5. Erori de constructie ale mesajului publicitar..........65
3.6. Deontologia publicitatii si blonda Cosmo.........69

Capitolul IV Studiu de caz- campaniile Benetton.......72
4.1. Campanii impotriva SIDA (AIDS and Safer Sex).......73
4.2. Culturi si vieti (Cultures and lives)..........80
4.3. Campanii umanitare (Humanities)............85
4.4. Campanii impotriva razboiului (Peace and war)..........87
4.5. Campanii impotriva rasismului (Race)...........90
4.6. Campanii despre realitate (Reality)............93

Concluzii............100

Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Rolul agentiilor sau departamentelor de publicitate". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.

Comentarii

*Nu exista comentarii

Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.