Segmentarea pietei pentru un produs la o societate comerciala

Lucrare de licenta despre Segmentarea pietei pentru un produs la o societate comerciala
Gestiunea cererii si ofertei trebuie facuta chiar si in conditiile nefinalizarii actului de vanzare-cumparare: marketingul vorbeste de cerere reala, potentiala, ideala, cerere fara obiect; vorbeste despre oferta reala, potentiala, ideala, fara obiect .Putem vorbi de cerere in formare, cerere nesatisfacuta, de oferta activa sau oferta pasiva.

In functie de pozitia fata de un anumit produs sau serviciu a unei colectivitati putem distinge: consumatori efectivi care cumpara si consuma produsul; consumatori potentiali sau nonconsumatori relativi, cei care au nevoie de produs dar care din motive obiective si subiective inca nu au cumparat produsul; nonconsumatori absoluti in vederea carora nu intra produsul respectiv.

Lucrare de licenta despre Segmentarea pietei pentru un produs la o societate comerciala

Cuprins

Capitolul 1. Notiuni teoretice cu privire la segmentarea pietei bunurilor de larg consum.......3
1.1. Conceptul de piata in viziunea de marketing..........3
1.2. Conceptia generala cu privire la segmentarea pietei bunurilor de larg consum............7
1.3. Necesitatea segmentarii pietei.........12
1.4. Niveluri si tipuri de segmentare a pietei bunurilor de larg consum..........16
1.5. Criterii de segmentare a pietei bunurilor de larg consum.....19
1.6. Segmentarea pietelor internationale........31
1.7. Metode si tehnici de segmentare a pietei bunurilor de larg consum..........35
1.8. Cerintele unei segmentari eficiente.........38
1.9. Etapele marketingului segmentat...........40
1.10. Strategii de servire a segmentului tinta ales.........48

Capitolul 2. Evaluarea mediului de marketing pentru S.C. Prodalcom S.A. Vorona, Botosani..........50
2.1. Cartea de vizita a firmei..........50
2.2. Particularitati ale ramurii in care activeaza firma Prodalcom S.A.........52
2.3. Istoricul societatii si localizare.........55
2.4. Structura organizationala........58
2.5. Mixul de marketing..........62
2.6. Indicatori economico - financiari la S.C. Prodalcom S.A. Botosani..........71
2.7. Analiza concurentei.........71

Capitolul 3. Studiu de caz privind segmentarea pietei pentru vodca Voronskaya...........73
3.1. Probleme si obiective ale studiului de caz.......73
3. 2. Metoda de cercetare........75
3. 3. Rezultatele cercetarii...........82
3.4. Limitele cercetarii..........92

Concluzii si recomandari..........94

Bibliografie............97