Strategia de marketing intr-o societate comerciala

Lucrare de licenta despre Strategia de marketing intr-o societate comerciala
Pozitia intreprinderii fata de exigentele pietei. Se pune problema nivelului calitativ la care intreprinderea isi propune sa-si desfasoare activitatea in raport cu exigentele pe care le manifesta piata. Avem urmatoarele variante strategice :strategia exigentei ridicate - presupune satisfacerea la un nivel cat mai ridicat a exigentelor pietei, uneori chiar depasirea acestora. Intreprinderile de prestigiu, specializate in articole tehnice, procedeaza la intocmirea gratuita a produselor la care apar defecte in utilizare, la care se adauga importanta deosebita acordata calitatii produselor in procesul de fabricatie, asistenta de specialitate acordata distribuitorilor si utilizatorului final;

strategia existentai medii - caracteristica intreprinderilor cu un potential mai modest care actioneaza in cadrul unor piete une exista diferentieri intre cumparatori si in functie de nivelul exigentelor.;
strategia existentei reduse - se poate practica pe o scara larga in conditiile penuriei si ale unei competitii slabe intre ofertanta. Aceasta strategie se afla la periferia marketingului.Pozitia intreprinderilor fata de nivelul competitiei. Intreprinderea actioneaza intr-un mediu competitiv, de aceea strategia de piata va trebui sa precizeze si atitudinea intreprinderii fata de ceilalti competitori.

Lucrare de licenta despre Strategia de marketing intr-o societate comerciala

Cuprins

Inroducere.......................................................3

Capitolul I. Strategia de piata.....................................4
1.1. Conceptul de strategie de piata................................4
1.2. Tipolologia strategiilor de piata.................................9
1.3. Factorii determinarii strategiei...............................14

Capitolul II. Politici de marketing.................................16
2.1. Politica de produs...........................................16
2.2. Politica de pret......................................20
2.3. Politica de distributie.......................................26
2.4. Politica promotionala.........................................29

Capitolul III. Prezentarea generala a firmei S.C. PANTOFART S.R.L.................................35
3.1. Cadrul general al firmei...............................35
3.2. Obiectivele initiale..............................36
3.3. Activitati prestate de catre echipa de consultanti................................38
3.4. Relizari si constatari ale echipei de consultanti........................................39

Capitolul IV. Analiza de marketing a firmei..........................43
4.1. Aspecte interne...........................................43
4.2. Aspecte externe...........................................56

Capitolul V. Definirea strategiei de piata...........................72
5.1. Pozitionarea firmei.................................72
5.2. Strategia de marketing propusa .............................76
5.3 Schita planului de actiune................................78

Bibliografie...........................................84