Strategii de marketing in turism

Trimisa la data: 2010-07-14
Materia: Turism
Pagini: 78
Comentarii: 0 (comenteaza)
Autor: 05koz
Lucrare de licenta despre Strategii de marketing in turism
Termenul marketing este de origine anglo-saxona si provine din verbul to market care înseamna a desfasura tranzactii de piata, a cumpara si a vinde.În literatura de specialitate,termenului marketing îi sunt atasate mai multe acceptiuni. În linii mari, a face marketing înseamna a actiona pe piata, dezvoltând produse si servicii si distribuindu-le acolo unde sunt cerute, celor care le asteapta si care sunt dispusi sa plateasca pentru ele.

Definitiile marketingului pot fi impartite în doua mari categorii:definitii clasice (înguste) - se axeaza în principal pe activitatea comerciala si pe miscarea fizica a bunurilor si serviciilor, ignorând multe categorii puternic influentate de activitatile de marketing (angajatori, sindicate, grupuri de consumatori, agentii guvernamentale etc.);definitii moderne (largite) - extind aria de influenta a marketingului si asupra diverselor organizatii nonprofit, persoanelor si ideilor, raporteaza activitatea întreprinderii la mediu si se refera si la aspecte de natura sociala.

Într-o asemenea viziune moderna, marketingul poate fi definit drept un proces managerial si social prin care indivizii sau grupurile obtin ceea ce le este necesar prin crearea, oferirea si schimbul de produse având o anumita valoare1, sau chiar procesul de management responsabil pentru identificarea, anticiparea si satisfacerea în mod profitabil a necesitatilor clientului.2

Aceste definitii ajuta la stabilirea sarcinilor marketingului ca functie manageriala în cadrul organizatiei si anume:identificarea si anticiparea nevoilor consumatorilor;crearea de valoare prin dezvoltarea de noi produse si servicii ce ofera suficiente beneficii pentru a-i convinge pe potentialii consumatori sa participe la procesele de schimb;

Stabilirea pretului, respectiv valoarea pe care consumatorul o acorda unui produs si pe care este dispus sa o plateasca pentru a intra în posesia acestuia;plasarea si distribuirea produselor si serviciilor acolo unde sunt cumparate sau consumate;promovarea produselor pe piata si în constiinta potentialilor consumatori prin comunicare cu acestia.

Comanda prin: SMS / CARD

Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.

Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!

Utilizatorul plătitor de venituri împuterniceşte pe Administratorul Site-ului să calculeze, să reţină şi să vireze la bugetul de stat, în numele şi pe seama sa, taxele, impozitele şi contribuţiile sociale datorate în legătură cu veniturile din proprietate intelectuală realizate de utilizatorul cedent, în conformitate cu dispoziţiile legale în materie în vigoare.

Lucrare de licenta despre Strategii de marketing in turism

Lucrare de licenta despre Strategii de marketing in turism
Cuprins

Capitolul I Conceptul de marketing................................1
1.1 Etape în evolutia conceptului de marketing....................1
1.2 Notiuni fundamentale în marketing.............................3

Capitolul II Mediul de marketing al intreprinderii................7
2.1 Micromediul de marketing......................................7
2.2 Macromediul de marketing......................................10

Capitolul III Piata...................15
3.1. Piata si caile de crestere a pietei..........................15
3.2. Piata produsului si piata întreprinderii.....................17
3.3. Segmentarea pietei...............18

Capitolul IV Comportamentul consumatorului........................22
4.1. Consumatorul - trasaturi si factori de influenta.............23
4.2. Procesul decizional de cumparare.............................26

Capitolul V Planificarea strategica de marketing..................30
5.1. Conceptul, necesitatea si nivelurile planificarii strategice de marketing.......................30
5.2 Etapele planificarii strategice de marketing..................31
5.3 Planul de marketing.............35

Capitolul VI Politica de produs...................................38
6.1 Conceptul de produs si nivelurile sale........................39
6.2 Marca. Identitatea marcii...............41
6.3 Mixul produsului........................43
6.4 Procesul de dezvoltare si înnoire a produselor................45
6.5 Ciclul de viata al produsului.................................48
6.6 Strategii de produs.....................51

Capitolul VII Politica de pret..............55
7.1 Pretul si factorii sai de influenta...........................55
7.2. Elaborarea strategiei de pret..........57
7.3 Procedura stabilirii pretului...........60
7.4 Alternative strategice de pret..........61

Capitolul VIII Politica de distributie......63
8.1 Conceptul, continutul si rolul distributiei...................63
8.2 Canalul de distributie..................64
8.3 Strategii de distributie................67

Capitolul IX Politica de promovare..........70
9.1 Procesul de comunicare..................70
9.2 Planificarea promotionala...............72
9.3 Strategii de promovare .................76

Bibliografie................................77




Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Strategii de marketing in turism". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.

Comentarii

*Nu exista comentarii

Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.