Strategii de pret corelate cu concurenta

Lucrare de licenta despre Strategii de pret corelate cu concurenta
In cadrul mixului de marketing desi pretul este variabila complet abstracta(considerat element intangibil al produsului) mai ales pe perioade scurte, el constituie arma tactica cea mai eficienta, pentru ca este singura componenta care aduce venit, toate celelalte componente - crearea produsului, informarea consumatorului despre existenta lui si punerea la dispozitia lor - generand doar cheltuieli, investitii.

De aceea pentru producator fundamentarea lui este extrem de insemnata, de marimea lui depinzand direct profitabilitatea intreprinderii. In general, dupa parerea specialistilor, pretul nu este elementul cel mai important al strategiei competitive, dar el nu poate lipsi. Un pret competitiv este necesar, dar nu si suficient pentru succesul in afaceri. Oricare ar fi cadrul de alcatuire a mixului de marketing, pretul este prezent si se afla intr-o relatie de interdependenta cu celelalte submixuri.

Lucrare de licenta despre Strategii de pret corelate cu concurenta

Cuprins

Introducere...........4

Capitolul I Coordonate generale ale firmei SC Gino Rossi Production SA pe piata de referinta..........6
1.1. Scurt istoric.............6
1.2. Statutul societatii comerciale.......7
1.3. Organizarea societatii...............9
1.4. Obiectul activitatii.........10
1.5. Prezentarea principalelor produse...........11
1.6. Analiza portofoliului de activitati.........19

Capitolul II Consideratii privind pretul si politica de pret........21
2.1. Pretul - componenta a mix-ului de marketing...........23
2.2. Factorii ce influenteaza marimea si dinamica pretului..........24
2.3. Mix-ul de preturi............28
2.4. Repere ale stabilirii preturilor..............31

Capitolul III Strategii de pret la SC Gino Rossi Production SA.....141
3.1. Strategii de pret corelate cu costurile..........141
3.2. Strategii de pret corelate cu cererea............144
3.3. Strategii de pret corelate cu concurenta.........181

Capitolul IV Reactii la modificarile pretului.........191
4.1. Reducerile de pret..........191
4.2. Majorarile de pret..........191
4.3. Reactii ale consumatorilor si ale concurentei..........192
4.4. Raspunsuri posibile la schimbarile de pret.......193

Concluzii si propuneri............196

Bibliografie................199