Studiu de caz la Asirom

Lucrare de licenta despre Studiu de caz la Asirom
Promovarea ca parte a mixului de marketing are o importanta mare in ceea ce priveste sistemul de comunicare al firmei. Alaturi de politica de produs, pret si distributie politica de promovare asigura desfasurarea unei activitati de marketing moderne. Pentru o comunicare eficienta adesea se apeleaza la agentii de publicitate, la specialistii in promovarea vanzarilor, la specialistii in marketing direct precum si la firmele specializate in relatii publice care ajuta la formarea unei anumite imagine.

In ziua de astazi o companie moderna dispune de un sistem de comunicatii de marketing complex, comunicand cu intermediarii, consumatorii si alte organisme publice. Conform teoriei lui Philip Kotler "Programul comunicatiilor de marketing al unei firme se numeste mix promotional si consta intr-o combinatie specifica de instrumente de publicitate, vanzare personala, promovarea vanzarilor si relatii publice, utilizate de firma pentru a-si indeplini obiectivele de marketing si publicitate."

Lucrare de licenta despre Studiu de caz la Asirom

Cuprins

Capitolul I. Politica de promovare - parte integranta a mixului de marketing..................................5
1.1. Mixul de marketing...................................5
1.2. Strategia de piata a intreprinderii..................................11

Capitolul II. Conceptul de imagine...................................14
2.1.Studiul imaginii ca instrument de cercetare al efectelor politicii promotionale...................................14
2.2.Conceptul si tipologia imaginii..................................16

Capitolul III. Studiul imaginii, factor influent in evolutia societatii de asigurari si reasigurari...................................20
3.1. Imaginea, atu in cresterea cotei de piata..................................20
3.2. Continutul serviciilor de asigurari..................................23
3.3. Clasificarea asigurarilor..................................25
3.4. Elementele tehnice ale asigurarii..................................30
3.5. Legislatia in asigurari..................................34

Capitolul IV. Cercetarea imaginii ASIROM..................................42
4.1. Piata asigurarilor in Romania..................................42
4.2. Etapele cercetarii imaginii ASIROM..................................60
4.3. Prelucrarea si analiza rezultatelor...................................70

Capitolul V. Concluzii..................................85

Anexe..................................89