Tehnicile de pozitionare pe piata berii din Romania

Trimisa la data: 2009-10-22
Materia: Marketing
Pagini: 104
Comentarii: 0 (comenteaza)
Autor: Olga_Ma
Lucrare de licenta despre Tehnicile de pozitionare pe piata berii din Romania
In afara rationamentelor obiective, functionale, economice etc., care contribuie la decizia de a cumpara sau nu o marca, in procesul de elaborare al deciziei intervin factori mai putin "constienti" sau "reflexivi". Acesti factori se formeaza in procesul de dezvoltare al relatiilor dintre personalitatea marcii si personalitatea cumparatorului, de unde necesitatea analizei mai atente a urmatoarelor aspecte:
Natura si tipul de relatii ce se stabilesc intre imaginea psihologica a marcii si personalitatea cumparatorului.

Care este semnificatia acestor relatii?O marca constituie adesea un simbol care are semnificatii cu largi ecouri in personalitatea cumparatorului, astfel incat cumparatorii aleg produse ale caror marci sunt sau vor fi in armonie cu propria lor personalitate.In masura in care cumparatorul evalueaza semnificatia marcilor, ia noi forme de manifestare. Aceste forme au in vedere urmatoarele aspecte:astazi in comertul mondial, produsele, valoarea acestora, locul de cumparare, marca produselor - au toate un anumit sens;

Comanda prin: SMS / CARD

Comanda aceasta lucrare cu doar 10 Euro + TVA.

Completeaza-ti corect adresa de e-mail. Pe aceasta vei primi link-ul de descarcare a lucrarii de licenta dupa ce plata a fost confirmata!

Utilizatorul plătitor de venituri împuterniceşte pe Administratorul Site-ului să calculeze, să reţină şi să vireze la bugetul de stat, în numele şi pe seama sa, taxele, impozitele şi contribuţiile sociale datorate în legătură cu veniturile din proprietate intelectuală realizate de utilizatorul cedent, în conformitate cu dispoziţiile legale în materie în vigoare.

Lucrare de licenta despre Tehnicile de pozitionare pe piata berii din Romania

Lucrare de licenta despre Tehnicile de pozitionare pe piata berii din Romania
Cuprins

Capitolul I. Segmentarea pietei - etapa prealabila a pozitionarii.....................................4
Segmentarea pietei - definitie si caracteristici..................4
Procedee de segmentare a pietei...........................8
Criterii de segmentare a pietelor.....................11
Cerintele unei segmentari eficiente................................14
Identificarea segmentelor tinta si alegerea segmentelor piata.........14

Capitolul II. Pozitionarea produselor unei firme modalitate eficienta de a patrunde in mintea consumatorilor.........................18
Prezentarea conceptului de pozitionare.....................18
Diferentierea ofertei - arma "secreta" de combatere a concurentei................................21
Elaborarea strategiei de pozitionare........................28
Imaginea psihologica a pozitionarii unei marci,pozitionarea liderilor de piata, a challengerilor, urmaritorilor si firmelor mici.........36
Repozitionarea ofertei unei firme - solutie viabila de corectare a erorilor de pozitionare...................................40

Capitolul III. Analiza pietei berii din Romania..................45
Prezentarea companiilor de pe piata berii din Romania................45
Pozitionarea marcilor de bere in mintea consumatorilor...............55
Analiza mixului de marketing al principalelor companii de pe piata berii din Romania............................................57

Capitolul IV. Pozitionarea marcilor companiei Martens S.A..........68
Prezentarea companiei Martens S.A........................68
Analiza pozitionarii marcilor companiei Martens S.A..................77
Lansarea si pozitionarea unei noi marci Martens.................94

Capitolul V. Concluzii si propuneri........................97

Bibliografie..................................103

Nota:Textul de mai sus reprezinta un extras din lucrarea de licenta "Tehnicile de pozitionare pe piata berii din Romania". Prin descarcarea prezentei lucrarii stiintifice, orice utilizator al site-ului www.referat.ro declara si garanteaza ca este de acord cu utilizarile permise ale acesteia, in conformitate cu prevederile legale ablicabile in domeniul proprietatii intelectuale si in domeniul educatiei din legislatia in vigoare.

Comentarii

*Nu exista comentarii

Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.