Analize si tendinte in turismul international - studiu de caz Belgia

Trimis la data: 2011-08-10
Materia: Turism
Nivel: Facultate
Pagini: 51
Nota: 8.94 / 10
Downloads: 21
Autor: Manuela.laszlo
Dimensiune: 3774kb
Voturi: 2
Tipul fisierelor: doc
Acorda si tu o nota acestui referat:
Imaginea continua sa fie si in acest mileniu o veritabila componenta a vietii sociale in cadrul careia diferenta face notorietatea.
Termenul de comunicare este unul cu sensuri ramificate, ce descopera aceeasi finalitate: transmiterea unui mesaj, indiferent la ce va ajuta mesajul respectiv. Crearea si mentinerea unei imagini este strans legata de cei patru P: Promovare, Produs, Pret si Plasament, care joaca un rol extrem de important in " pozitionarea" unei tari. Recent, Al Ries si Jack Trout au denumit ingredientul principal pentru o imagine de succes - pozitionarea.
Comunicarea sta la baza tuturor stiintelor, iar marketingul turistic fara comunicare nu ar exista, de aici si importanta construirii unui mesaj corect care sa atinga mijlocul sensibil. E nevoie de o sageata bine ascutita, plus o tinta buna, o distanta care sa permita rezultatul cel mai bun si bineinteles dexteritate. Lansarea unui mesaj/imagine de asemenea, are nevoie de un teren liber, de o strategie bine pusa la punct. Deci, intre " a comunica" si " a comunica strategic" este o diferenta.

Cu o astfel de problema de imagine se confrunta si "Frumoasa Belgie nevizitata". Belgia nu se situeaza in mintea calatorilor ca o tara care ar merita vizitata, o tara in care sa-ti doresti sa stai ceva timp, nu sa faci doar o escala. Punand aceasta problema intr-o ecuatie de marketing turistic, strategia ce ar putea aduce turismul belgian la o cota importanta economic, ar fi pozitionarea tarii in mintea consumatorului, respectiv a turistilor. Este la fel ca atunci cand spui Anglia si te gandesti la Big Ben, Franta-Turnul Eiffel, Italia-Colosseum, Olanda-orasul Amsterdam, asociat cu lalelele si Rembrandt.

O astfel de solutie de imagine a fost gasita. In editia Benelux a ghidului Michelin a fost publicata o lista cu orase de cinci stele din Europa. Din cele sase orase, cinci erau in Belgia, si doar unul in Olanda, astfel mesajul tintea corect: "In frumoasa Belgie exista 5 orase Amsterdam". Chiar daca ministrul olandez al turismului era la acea data furios pe aceasta reclama, totusi Belgia a avut de castigat din trei perspective. In primul rand era asociata cu Amsterdamul, o destinatie situata deja in mintea turistilor, in sfarsit Belgia a devenit o destinatie veritabila si deasemenea reclama a fost televizata. Strategia a fost printre cele mai bune.

Au existat cateva intamplari de ordin politic care au impiedicat implementarea acestui program, dovedind astfel ca in ceea ce priveste gandirea unei campanii de imagine, gasirea mesajului necesita atentie si bineinteles o comunicare extrem de eficienta in crearea unei imagini favorabile turismului belgian.

Regatul Belgiei este o tara in Europa de Vest. Este unul dintre membrii fondatori ai Uniunii Europene si gazduieste majoritatea institutiilor acesteia precum si alte institutii internationale importante, inclusiv OTAN. Belgia ocupa un teritoriu de 30.528 kmAC si are o populatie de aproximativ 10,5 milioane de locuitori. Belgia se invecineaza la nord cu Olanda si cu Marea Nordului, la est, cu Germania si Luxemburg iar in sud si sud-vest, cu Franta. Impreuna cu Olanda si Luxemburg, aceasta tara formeaza Tarile de Jos. Are aproape 280 km (mai exact, 277 km) lungime, masurata de la sud-est spre o directie nord-vest, are cam 145 km latime si o forma de triunghi. Cel mai mare oras este Bruxelles, care este si capitala acestui stat. Numele oficial al tarii este: Regatul Belgiei (Kingdom of Belgium).
Home | Termeni si conditii | Politica de confidentialitate | Cookies | Help (F.A.Q.) | Contact | Publicitate
Toate imaginile, textele sau alte materiale prezentate pe site sunt proprietatea referat.ro fiind interzisa reproducerea integrala sau partiala a continutului acestui site pe alte siteuri sau in orice alta forma fara acordul scris al referat.ro. Va rugam sa consultati Termenii si conditiile de utilizare a site-ului. Informati-va despre Politica de confidentialitate. Daca aveti intrebari sau sugestii care pot ajuta la dezvoltarea site-ului va rugam sa ne scrieti la adresa webmaster@referat.ro.