Formularea strategiei de afaceri in context European

A merge mai departe de 5 ani este foarte dificil, datorita dificultatilor de previzionare, anticipare a evolutiei economiei (unii considera chiar ca acuratetea anticiparilor se pierde
daca elaboram o strategie pentru o perioada mai mare de 2 ani).

Probleme strategice:
-natura industriei, a pietei pe care firma opereaza (poate fi vorba de o piata de oligopol, pot exista diferite bariere de intrare, se poate ca in domeniul respectiv sa conteze foarte mult diferentierea produselor etc.);

-natura firmei (marimea - capitalizare, cota de piata, numar de angajati etc. ; structura, actionariatul etc.);
-situatia prezenta a firmei (se refera in special la faza ciclului de afaceri in care se afla firma);
-tipul economiei (stiut fiind faptul ca Europa este caracterizata printr-o mare diversitate in ceea ce priveste ponderea sectorului public, a sectorului privat, nivelul de interventie a statului etc.).

I. MEDIUL EUROPEAN AL AFACERILOR
Delimitari conceptuale
Afacerile europene se refera la o varietate de activitati agricole, industriale sau din domeniul serviciilor si care implica agenti economici de pe tot cuprinsul Europei.

Exemple pot fi:companiile de telecomunicatii privatizate ca Deutsche Telekom din Germania sau Telecom Italia din Italia;
-o ferma din Estul Angliei, puternic mecanizata;
-o firma transnationala cum este Volkswagen, cu fabrici in Germania VW si Audi), Spania (Seat), Cehia (Skoda) si Marea Britanie (Bentley);
-banci japoneze sau americane care desfasoara activitati in centrul financiar (City) al Londrei sau in Frankfurt, operand 24 ore pe zi;

-pietele bursiere din Praga, Moscova sau Bruxelles;
-o familie care locuieste in Creta, cultiva masline si vita de vie si are o barca de pescuit;
-marii producatori de bere cum e Carlsberg din Danemarca, sau producatorii de haine ca Benetton din Italia;
-un club de fotbal ca Manchester United, cotat la bursa din 1991, si care are acum o valoare de piata/capitalizare bursiera de 625 mil. lire;

-consortiul Airbus detinut de firme din Marea Britanie, Germania, Franta si Spania si care urmeaza sa fie cotat la bursa.
O afacere europeana poate fi condusa de o singura persoana, poate fi o firma mica sau mijlocie, sau poate fi o organizatie care implica mii de persoane, cu un patrimoniu de sute de milioane de euro, cu baze de productie, distributie etc in mai multe tari. Nu este neaparat ca firma sa fie detinuta de cineva din Europa (de exemplu IBM - International Business Machines este americana).

Poate fi o companie cotata pe o bursa europeana (ABN-Amro din Olanda, BASF - produse chimice din Germania), poate fi o firma privata inchisa (necotata), poate fi inca in proprietatea statului (cum sunt multe firme inca neprivatizate din Europa Centrala si de Rasarit) - Gazprom sau firme mari din Europa Occidentala - Credit Lyonnais si Air France din Franta sau compania aeriana Iberia din Spania.
Aceste firme sunt considerate a fi creatoare de bogatie si de locuri de munca.

Odata ce scopul principal, acela de maximizare a profitului, este indeplinit, si celelalte obiective (minimizarea costurilor, folosirea mai eficienta a resurselor) sunt realizate automat. Comportamentul firmelor nu are insa ca obiectiv doar maximizarea profitului.